疫情下奢侈品行业为何销售火爆

在疫情下，贫富差距被进一步拉大，虽然有不少人收入下滑，但是近期公布的统计数据显示，作为豪车代表品牌之一的劳斯莱斯的销售量却在2021年创下了117年历史上的最高年销量：5586辆，这与此前一年相比增加了49%。不仅仅是豪车，整个奢侈品行业去年一年都表现不俗，近期公布的一份行业报道显示，全球个人奢侈品销售额去年增长了约29%，达到2830亿欧元，也就是超过了2万亿元人民币，这一表现甚至超过疫情前的2019年。

随着我国经济水平和人均国民收入的不断提高，中国消费者对高端奢侈品的逐渐认识进而开始接受，其消费需求也在不断地增加，中国奢侈品市场的消费市场潜力巨大。但近年来我国整体经济增速放缓，政府反腐力度的加强和快时尚、互联网的冲击等压力下，致使奢侈品在我国市场并没有得到良好的发展，进而陷入了困境当中。中国人口在不断增长，到2030年新增人口预计高达3200万，中产阶级与整体GDP也在不断扩大与上升，她用“凤凰涅磐”来形容中国消费者的潜力。

据中研普华研究报告《2021-2026年奢侈品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》分析

近年来，随着国内经济的快速发展和国民收入的提高，国内奢侈品市场的发展也空前绝后，奢侈品牌也开始热衷于在中国举办展会。LV、迪奥、古驰、普拉达、席琳、巴黎世家等，都是中国年轻人最为关注的奢侈品，这些品牌已经开设了小红书账号。虽然香奈儿和爱马仕尚未入驻，但爱马仕和香奈儿的官方旗舰店已经在天猫正式开业，而奢侈品的出现和蓬勃发展是人们丰富物质生活的体现。

每逢年底和新年伊始，奢侈品都会惯例进行产品提价：一次通常在10月到11月的圣诞季到来之前，另一次则会集中在次年1月份。刚刚踏入新年，劳力士率先宣布从2022年1月1日起全球同步上调官方公价。

奢侈品每年用提价的方式来维持自身品牌的稀缺性已经是行业内一个不成文的做法。但有奢侈品行业的高管和分析师认为，品牌提高价格也可以是一种营销手段——瞄准高端竞争对手来自抬身价。

2020年国人奢侈品购物近万亿，线上奢侈品销售额暴涨，千禧一代并不是奢侈品牌的未来。2020年中国人全球奢侈品消费额达到1457亿美元，增长7%，占全球奢侈品市场的42%。其中，境外消费奢侈品1073亿美元，增长率为4%;国内总消费额384亿美元，增长率为17%，消费外流仍非常严重，有74%的奢侈品购买行为发生在中国境外。

2020年中国奢侈品线上销售营业额达到创纪录的53亿美元，约360亿，比2017年的39亿美元增长约37%，发展非常迅猛，已经占到中国境内奢侈品市场销售额的近14%。2020年，约有近90%的奢侈品牌对门店互联网化进行了尝试，主要集中在线上发布新品、预约到店、发布活动等。至2020年底，已经有超过90个一线品牌的400多家门店入驻奢侈品第三方VIP客户服务平台。

到2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元，达到2.7万亿元，而中国消费者将消化掉全球市场44%的奢侈品。中国正在成为全球最大奢侈品市场，从实体产品到数字化体验，从标准化到个性化，商家想要入局，必须关注消费者本身的体验与服务需求，将奢侈品与新零售结合，线上线下全渠道实现品牌与销售双赢。

同时，中国线上销售也正在爆发中，越来越多的奢侈品牌进军电商，希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道互动，吸引更多年轻消费者。面对电子商务的快速发展、社交媒体的直接营销，以及新千禧一代的消费者，奢侈品企业必须重新思考数字化战略布局。

数字化和旅游业为行业提供了机遇，也可能正是行业继续增长的基石。预测奢侈品数字化分销发展的速度会比整体市场快得多，到2020年，这一块的增长会占比15-20%。类似的，鉴于在可预见的未来，游客数量预计会在全球GDP的基础上继续攀升，旅游零售也会是一个销售奢侈品的重要渠道。

未来行业投资机会在哪?如需了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年奢侈品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。

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