互联网广告市场分析

据统计，互联网行业受益于内生需求的增长，2021年实现了广告收入5435亿元(不含港澳台地区)，同比增长9.32%，2017-2021年五年间复合增长率为12.81%。

从行业收入来看，2021年，食品饮料、个护及母婴行业的合计市场占比从2020年的50%提升至62%，均呈现大幅度增长，其中个护及母婴品类大增58.7%，市场规模5年来第一次反超食品饮料，成为互联网广告市场第一大品类;房地产品类5年内首次出现负增长，同比下降达47.3%，跌至第五位;交通行业出现了13.2%的下滑，收入降至465.3亿元;网络与通信类收入增幅上扬，收入达到418.99亿元;教育培训行业出现断崖式下跌，全年收入下跌69.6%。从平台类型收入占比看，电商继续占据广告渠道头把交椅，近5年来市场份额持续增长，继续占据市场收入总量的三分之一。

2021年电商广告维持了2020年的市场份额;搜索类广告持续势微，市场占比连续三年下滑至11.43%;由于视频直播市场的持续火爆，视频类广告继续强势增长，市场占比已达21.66%。

互联网广告行业竞争状况

中国互联网广告行业按照营业收入可分为三个梯队，第一梯队的有阿里巴巴，营收超过1000亿元;第二梯队的为腾讯、字节跳动、京东、百度等企业，营收区间为500-1000亿元。第三梯队的为拼多多、美团以及快手等企业，营收为100亿元以下。

目前，互联网广告企业想要满足顾客需求，必须依靠互联网等信息技术提高服务效率，需要吸引技术型人才，所以此类人才议价能力会较强;各大互联网广告平台拥有巨大的流量优势，下游广告商议价能力较弱;现有竞争者数量不多，但市场集中度较高;目前还未出现互联网广告的替代品，互联网广告行业面临替代品的威胁较小;随着互联网广告行业快速发展，不断有新的企业和跨国公司进入中国互联网广告市场。新企业的进入将瓜分互联网广告的市场份额，使行业的竞争更加激烈，对现有企业的发展造成一定的威胁。

互联网广告行业前景预测

未来随着新门户网站的崛起、以及互联网使用率进一步普及、互联网广告行业技术、产业链的进一步完善，预测2021年至2027年中国互联网广告市场规模增速约为8.55%，到2027年，我国互联网广告行业市场规模将接近9000亿元。

互联网广告增速放缓影响因素分析

随着互联网广告市场规模不断扩大，高基数下增速放缓存在一定合理性。互联网广告增速放缓受到多方面因素影响：

1.受政策冲击，在线教育、游戏、房地产等投放互联网广告比较多行业投放量明显下滑;

2.互联网用户数量已经接近饱和，意味着流量也接近“顶峰”了，互联网广告的投放效率下 滑，将直接影响到大家投放互联网广告意愿;

3.受疫情影响，许多行业受到冲击，许多企业减少广告预算，稳中求进。整体来说，预计行业整体广告价格未来仍然可能疲弱。

想要了解更多互联网广告行业的发展前景，请查阅《2021-2025年中国互联网广告行业竞争分析及发展前景预测报告》。

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