国家药监局：勿将玩具当儿童化妆品使用

目前，一些包括眼影、腮红、口红、指甲油等组成的“儿童梳妆台”玩具，在市场上十分热销。实际上，这类产品中，很多是由玩具生产企业生产的仅供玩偶等涂饰用的玩具产品，不作为化妆品管理。儿童将这类玩具误用为化妆品存在一定安全隐患。

玩具是个很特殊的品类，以单品取胜，以产品趋动市场，我们经常看到有人在找哪款产品而不是找哪个品牌。单品取胜非常明显，因此需要在产品创新上做文章。产品创新除了可以在品类、功能、技术、智能、大数据等领域的创新，还可以尝试在外观设计、原料材质等人性化方面进行创新。玩企只有走品牌营销提升产品附加值的方式才能发生质变和突围。

品牌的社群(粉丝)运营是维系玩具品牌活跃度和知晓度的源动力。玩具市场推广将从原先单一的线下活动宣传推广转向线上多元化的互动推广和数字营销，通过互联网线上的网络社区、社交媒体、电视媒体、儿童综艺节目等渠道，特别是通过社交网络媒体让传统玩具品牌从行业品牌向消费者品牌转变。

中国是一个玩具生产大国，全球约80%的玩具在中国生产。最重要的玩具生产和出口基地是五省一市：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。其中广东省是中国的玩具大省，主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山等地。中国玩具业大部分的出口是为国外品牌加工生产。中国玩具市场竞争日趋激烈，高端玩具市场由外资占据，其余中低端价位的玩具市场以本土品牌为主。

目前，我国凭借多年的发展经验和劳动成本等优势，我国智能玩具产业一直呈现快速健康发展的局面，目前，中国已成为全球最大的玩具生产国和出口国。玩具产品行销100多个国家和地区，欧美日等发达国家和地区玩具总销售额的70%以上产于中国，玩具已成为我国出口五大支柱商品之一。

中国制造玩具占据全球总消费多少 玩具消费潜力和玩具产销率分析

据中研普华产业研究院出版的《2022-2026年中国玩具行业竞争格局及发展趋势预测报告》统计分析显示：

近年来玩具的科技含量在逐步提高，一是材料更加绿色、环保，二是功能设计上更有创意，玩具不仅适合小朋友玩，很多益智类、开发思维类的玩具也适合成年人玩。杜跃平指出，虽然中国制造的玩具已占据全球总消费的73%，但是国内的玩具厂商多是在为国外品牌代工，而自主设计、自有知名品牌的并不多，特别是在广东、浙江等沿海省份接海外订单更加方便，因此玩具龙头厂商多集中在沿海省份，而陕西长期以来重型产业比例高，在轻型产业上发展没有形成优势。

二孩政策、城镇化等带动玩具消费增长，在出口稳定增长的同时，中国玩具消费潜力快速增长，去年玩具进口快速增长就是一个明显信号。

如今，世界着名的玩具企业都在内地设有分厂或与国内厂家合作生产玩具。世界主要玩具公司大多已通过销售代理或设立中国市场部进入中国市场，如美国的美泰集团、孩之宝集团以及日本的世嘉公司等。现有玩具生产企业85%以上为出口企业，产品以外销为主，玩具出口额占中国玩具产出的50%以上。金融危机后，玩具内销比例有所上升，但是外销依然占据了重要地位。因此，玩具出口的情况大体反映出整个行业的发展现状。

从出口市场来看，北美洲是中国玩具出口最大的地区，占中国玩具检测出口总额的33.87%;其次是亚洲，占玩具出口总额的32.26%;欧洲地区位列第三，占玩具出口总额达23.7%。

从出口省市来看，广东、浙江、江苏、上海、山东和福建是中国玩具出口的主要省市，占玩具出口总额比重分别为62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，广东省是中国最大的玩具生产和出口地区。

随着国家放开三胎政策，这将会使中国再出现新的一波婴儿潮，儿童的数量将稳步增加。未来5年玩具产销率将不断得到提升。预计到2022年，我国玩具制造业市场景气度将得到很大改善。玩具产品创新除了可以在品类、功能、技术、智能、大数据等领域的创新，还可以尝试在外观设计、原料材质等人性化方面进行创新。

未来行业市场投资机会在哪?欲了解更多行业详情，点击中研普华产业研究院出版的《2022-2026年中国玩具行业竞争格局及发展趋势预测报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。