具有全国知名度以及能够冲击高端价位的本土羽绒服品牌，一只手都数得过来。今年第一波寒潮初至，波司登就先一步抢占风口，但最先带起声势和节奏的却是旗下的几个贵价系列。在洋品牌加拿大鹅因质量问题引发消费者关注的同时，国产品牌波司登也以话题“波司登万元羽绒服”登上微博热搜。

万元羽绒服销路如何

11月，波司登发力推出了几款户外登山羽绒服，价格更是令人咂舌，定价为11900~14900元。过万元的羽绒服在国内本土品牌中鲜见，于是万元款一上市便引发热议。

今年双十一，波司登品牌全渠道流水21.8亿元，其中线上流水同比增长超过45%，还蝉联了“双十一”天猫服饰品牌销售榜第二名。在引发热议的万元款羽绒服中，售价14900元的款式已经有84人付款购买，但13900元、12900元显示购买的人数为个位数。

2022羽绒服市场竞争环境

国内羽绒服行业增长潜力较大，市场规模持续提升。而这与气候、冰雪文旅、冬奥会的举行等也有一定关联。

数据显示，我国现存羽绒制品相关企业4.99万家。2019年新增1.11万家，同比增长51.17%。2020年新增5451家，同比减少50.69%。2021年前十月，我国新增羽绒制品企业2948家，同比减少64.89%。最近的10月新增191家，同比减少43.82%。9月新增430家，同比减少15.69%。今年8月，我国新增羽绒制品相关企业464家，同比增长6.91%，是今年前十月中新增最多的月份。

欧美国家中，羽绒服的普及率在30%-70%之间，而我国目前羽绒服的普及率只有10%左右，未来还有很大的开发空间。来自中国服装协会的数据显示，2014年至2019年期间，国内羽绒服市场规模增速达11.8%，据统计，2019年我国羽绒服市场规模约为1209亿元。预计到2022年，我国羽绒服行业市场规模将达到1622亿元

羽绒服产品目前依旧以国产品牌为主，而这些分布在中低端产品领域，高端价位的产品市场占有率为不到10%。目前国内羽绒服市场均价在600元-800元，但调查显示有近四成的人群，对于羽绒服的购置预算已经达到千元以上，中高端市场存在着较大的市场空缺。

2022年羽绒服行业前景趋势怎么样?想要知道更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的《2021-2025年中国羽绒服行业发展前景及深度调研分析报告》。