天天动态:避孕套行业市场现状及竞争格局分析2023
来源:中研网 发布时间:2023-02-14 14:00:43

2020年11月,人福医药(SH600079,股价18.76元,市值306亿元)再度剥离安全套资产,将杰士邦母公司40%的股权以2亿美元的价格卖出;2022年6月,稳健医疗(SZ300888,股价69.68元,市值297亿元)为“填补公司在乳胶产品,尤其是医用乳胶外科手套领域的空白”,斥资4.5亿元买下“国产避孕套第一品牌”桂林紫竹乳胶制品有限公司。


(资料图)

康乐为杜蕾斯、安思尔、诺丝等全球200多个避孕套品牌代工,年产量55亿只,实力不容小觑。2020年及2021年,在天猫平台销量的避孕套品牌年销售量均较疫情前出现明显下滑。其中,头部品牌杜蕾斯2019-2021年的年销售量分别为372.2万件、188.6万件、84.2万件,销量下滑明显。

如今我国国家定点生产避孕套的广州、桂林、上海、青岛、天津、大连、沈阳等7家企业共有生产线30条左右,避孕套年生产能力达20多亿只。2001年,国产避孕套生产数量达到24亿只。据中国橡胶行业专家估计,全球避孕套年生产、销售数量约有130亿只。我国在世界避孕套生产、销售榜上居第四位,仅次于英国、美国 和日本。

避孕套市场现状

2020年疫情期间的居家隔离并没有使避孕套的使用量增加,并解释道,疫情期间,酒店和非必要诊所(如性保健中心)的关闭,以及各国政府暂停发放避孕套的计划,都导致了避孕套销量的下降。2022年,避孕套品牌依旧未走出寒冬。

据中研产业研究院《2023-2028年中国避孕套行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》分析:

销量方面,数据显示,在天猫平台销量前五的避孕套品牌杜蕾斯、名流、杰士邦、第6感、冈本,2020年及2021年,年销售量均较疫情前出现明显下滑。其中,头部品牌杜蕾斯2019年-2021年的年销售量分别为372.2万件、188.6万件、84.2万件,销量下滑明显。

2022年,以拥有618大促的6月数据来看,除了杜蕾斯与杰士邦,销售量排名前五的名流、第6感、冈本,均出现销量同比下滑,分别同比下滑6.7%、58%以及28%。

名流方面曾做过的市场调研显示,有固定伴侣的年轻人,已经不再倾向于使用避孕套进行避孕,而是更愿意选择长效避孕药等产品,“现在他们的购物行为、内容,包括品牌的偏好都发生了改变。”

但一方面,长效避孕药的售价与避孕套相差甚远,优思明等避孕药品牌市场单盒售价在100元以上,远高于避孕套的单盒售价;另一方面,避孕套的作用并不只为避孕,还有一个很重要的功能,即预防疾病,比如梅毒、淋病、艾滋病等常见性病,而后者是避孕药无法达成的效果。业内人士认为,社会性教育的普及、女性自我意识的崛起仍会是避孕套使用的巨大推动力。

避孕套市场竞争格局

国内的避孕套市场,已经许久没有迎来行业洗牌。

1998年,杜蕾斯进入中国市场;2001年人福医药创立了杰士邦;2002年,冈本也布局了中国市场。

二十余年过去,杜蕾斯、杰士邦、冈本,依旧牢牢占据中国市场的主导地位,灼识咨询方面表示,目前,国内避孕套市场主要由杜蕾斯、杰士邦、冈本组成的三大头部品牌占主导,市场份额合计在60%以上。

市场调研数据显示,中国消费者最为偏好的情趣用品类型有避孕套和情趣服饰/内衣,占比分别为55.9%和53.8%。中国情趣用品消费者认知度最高的品牌为杜蕾斯(70.4%),其次为杰士邦(54.1%)。

市场的争夺同样围绕这三大品牌展开,尤其是杜蕾斯与冈本在营销层面的战役。

2011年,搭上刚刚诞生的新浪微博平台的“顺风车”,杜蕾斯凭借一条“杜蕾斯鞋套雨夜传奇”的营销微博一战成名,《中国日报》英文版将此评为2011年最有代表性的社交网络营销案例之一,当年销量大涨。

2016年,冈本推出新透薄系列产品,以“80年,只前进了0.02mm”的广告语,成功实现营销反击。

为何避孕套产品频频在营销层面发力?专业人士解释称,避孕套市场是典型的靠品牌形象建立消费信任、驱动消费决策的市场;三大头部品牌借助先发优势、营销等手段,已经建立了品牌背书,拥有了庞大的消费基本盘。

避孕药的使用率达到30%

根据联合国发布的《全球避孕措施趋势报告》,避孕药的使用率不仅在发达国家达到了惊人的30%,同时在全球70%以上的国家地区内,它的使用率都达到了10%以上。它远远超越了安全套、结扎、节育器等手段,成为了所有避孕方式中覆盖范围最广泛的一种。然而中国避孕药的使用率,从2001年的1.66%,跌到2010年的0.98%,再跌到2016年的0.67%。

近年,受相关政策和国人避孕意识及相关知识水平等因素的影响,我国避孕用药市场可谓“跌宕起伏”。截至目前,我国避孕药行业的消费者主要以女性为主,并呈现年轻化、健康化和产品多样化等特点,未来将逐渐向男性消费者发展的新趋势。随着人口的增长,我国避孕药市场前景巨大。

想要了解更多避孕套行业详情分析,可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国避孕套行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。避孕套研究报告以行业为研究对象,并基于行业的现状,行业经济运行数据,行业供需现状,行业竞争格局,重点企业经营分析,行业产业链分析,市场集中度等现实指标,分析预测行业的发展前景和投资价值。通过最深入的数据挖掘,对行业进行严谨分析,从多个角度去评估企业市场地位,准确挖掘企业的成长性,已经为众多企业带来了最专业的研究和最有价值的咨询服务过程。

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