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香皂行业市场销量如何 香皂行业市场集中度分析

目前，我国的香皂市场已经很成熟，随着技术水平的提高，以及我国居民消费能力的提升，新产品市场逐渐取代传统皂基产品市场。从市场集中度来看，2018年前三季度，中部地区、西部地区香皂前十品牌的市场集中度较高，分别为70.1%、61.7%。

多年来，香皂原本的市场份额受到洗手液、沐浴露等替代产品的不断挤压。据统计，2020年，中国身体皂市场规模已达62.3亿元，增速3.8%。近两年，随着半亩花田、PWU、朵拉朵尚、透蜜、雪玲妃、AOEO等国产新锐品牌的在线上市场的冒头，沉睡良久的身体皂市场被注入了新活力。

2021年中国肥皂进口金额为1928472734美元，同比增长166%;肥皂出口金额为963983280美元，同比下降30.2%。其中2021年盥洗用肥皂进口数量为10128800千克，出口数量为14239720千克;洁肤用的肥皂进口数量为89430869千克，出口数量为95974800千克;洗衣皂进口数量为12180980千克，出口数量为16871744千克。

虽然沐浴露已成为家喻户晓的产品，但调查表明在整个市场上将近一半的消费者依然使用香皂进行沐浴。在一半使用沐浴露者中，还有50%依然将沐浴露和香皂混合使用

我国香皂的年产销量大约在20万吨以上，沐浴露的年产销量大约在10万吨左右。香皂及沐浴露在国内的需求旺盛尤其是沐浴露每年的自然增长率更是在25%以上。

曾经香皂作为人们高频使用的生活必需品，线下市场的抢占布局决定了品牌的生死线。由于早年极为成功的营销以及强大的渠道供应能力，这些传统品牌曾一度霸占市场。在用性价比征服消费者后，很长一段时间这些品牌在绝大多数消费者的眼中代表了香皂的整体形象，也就是实用和廉价。

传统香皂品牌往往通过压缩成本、大规模生产、全面铺货的模式布局线下渠道，凭借其极高的国民认可度和生活必需品的群众消费基础，连接线上渠道只是顺势而为，并不会受到来自渠道的较大冲击。真正对其产生冲击的，是原本香皂物美价廉薄利多销的模式，随着消费水平的提高、消费品质的升级，无法应对来自液体和半液体洗护产品的冲击。

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