2022年MCN行业现状及发展前景分析

MCN行业发展前景如何?据悉，MCN的本质是经纪中介公司，是传播生态新变化带来的新事物，也是互联网专业化分工的必然结果。国MCN机构有平台大力支持，产业链条相对完善，变现方式丰富，目前我国的MCN整体市场规模已达百亿级，远超国外。

我国的微博、微信、抖音、快手、百家号、头条号、淘宝、小红书、汽车之家、B站等互联网平台，都高度重视MCN机构，从资本、资源、流量、政策等方面进行全方位、多维度的扶持。有专业代入驻MCN的服务商，penyuyan10团队V已经操作了无数家MCN机构下后台。

当然，不同的互联网平台具有各自的优势，不同类型的MCN机构也根据自身的基因选择适合自身的互联网平台合作。

数据显示，2020年我国MCN机构市场规模或达245亿元，从业机构或达2.8万家。目前，因为业务类型不同，MCN机构也形成了不同的类型：电商型、泛内容型和营销型。

电商型MCN主要指线上卖货，包括孵化网红电商品牌(张大奕)、电商平台直播带货(李佳琦)、内容沉淀流量进而发展内容电商(李子柒)。

泛内容型MCN，核心竞争力就在于内容制作能力。

营销运营型MCN：签约网红，为广告主提供整合营销方案。

如今在上述三种类型之下，也已经出现了各具代表性的头部MCN机构，比如，成立仅4年多的谦寻，如今旗下有包括薇娅、明星林依轮、海清等在内的50余位主播，2020年GMV达到了505.8亿元;营销运营型MCN青藤文化得到了平衡资本、腾讯、B站等机构的投资，全网签约艺人300+，覆盖粉丝1亿+。

随着这些MCN机构规模不断壮大，它们也开始寻找自己独特的运作方式。比如，网红张大奕背后的“MCN第一股”如涵控股，曾在其IPO招股书中介绍如涵的“网络KOL孵化模型”：挑选种子网红——培训——线上线下助推——粉丝变现。

2022年4月15日，网信中国发布《关于开展“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动的通知》，其中包括严管MCN机构账号。从严整治MCN机构通过发布“打擦边球”、真假难辨等内容，恶意制造“网红账号”行为;整治MCN机构账号恶意“串联互动”博流量、恶意发布同质化文案炮制热点等行为;督促MCN机构切实履行签约账号管理责任。从严整治网络主播或账号运营者借助他人、MCN机构、第三方企业偷逃个人所得税等行为。

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