国内香皂市场规模分析

依照市场来看，香皂面临越来越多的竞争对手，使用量也开始降低。但不乏香皂还是有一些忠实的用户，其市场尚有一定规模。

个人清洁护理产品按产品的形式可分为两大类，即香皂及洗手液。当前中国消费者对个人健康及卫生的意识大幅提高，促使对个人清洁护理产品的需求激增。

香皂是被广泛接受的个人清洁用品，清洁能力较强，价格较便宜，已经成为人们生活的必需品。香皂是由脂肪、油脂(添加植物油脂为主)及盐组成的pH为9.5-10的碱盐，是最简单的阴离子表面活性剂，通过形成皂盐乳化皮肤表面物质而去污。

在目前市占率较高的传统香皂品牌中，老牌国产上海家化和蜂花凭借悠久的历史和过硬的品质拥有极高国民度，联合利华和宝洁两大集团下的品牌，由于早年成功的营销和亲民的价位，这些年的市占虽然有了一定的下滑，但一直稳占线下渠道。

在海外市场，纯手工冷制皂一直有众多消费者青睐，国内也有不少入局者，大多为小规模线上品牌，目前未成较大体量的知名品牌，更多的是借手工皂纯天然之名销售的无法保证使用效果的三无产品。

国内香皂市场发展分析

多年来，香皂原本的市场份额受到洗手液、沐浴露等替代产品的不断挤压。据统计，2020年，中国身体皂市场规模已达62.3亿元，增速3.8%。近两年，随着半亩花田、PWU、朵拉朵尚、透蜜、雪玲妃、AOEO等国产新锐品牌的在线上市场的冒头，沉睡良久的身体皂市场被注入了新活力。

当前我国的香皂市场已经很成熟，随着技术水平的提高，以及我国居民消费能力的提升，新产品市场逐渐取代传统皂基产品市场。我国香皂前十品牌市占率中中外资品牌市场份额约为63.1%。

香皂易有设计感的别致外型，实用性强，且方便易储。相信未来会增加市场份额。

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