广告行业发展如何

广告行业属于现代服务业，其发展与广告从业人员数量及广告经营单位数量具有密切关系，不断加入的人才及纷纷设立的广告公司能够直接促进广告行业的持续健康发展。我国广告从业人员数量从2013年的262.2万人逐年增长到2018年的558.2万人，增幅为27.04%。不断新进入的广告从业人员，尤其是具备较高素质的广告从业人员，提升了我国广告行业的整体服务水平，推动了广告行业高质量快速发展。

面对新消费的市场环境和新受众，智慧元素将成为驱动广告发展的因素。5G技术促进实现三大场景：手机的个人场景，OTT家庭场景，物联网生活场景;三大技术：AI、大数据，IOT的有效整合，从技术层面和平台层面拥抱智慧元素才能促进广告业的未来发展。广告活动应该从关注抽象的用户向关注用户行为切分的场景化和类型化过渡。未来创意思维和细节优化的思维将成为广告创新思维的有机组成部分，无论在创意层面还是渠道层面，及为客户层面都要具有连接思维。

互联网行业具有显著的规模效应。大型头部互联网企业聚集较多的资源，并逐渐整合扩张，目前在诸多细分互联网领域中已经形成少数头部平台拥有大量用户流量的寡头竞争市场格局。未来，互联网广告发布的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同广告主多样化、定制化的营销推广需求。

根据数据，2010-2019年我国互联网广告市场呈现出逐年上升的发展趋势。2019年我国互联网广告总收入约4367亿元人民币，相较上年增长18.22%，增幅较2018年略有放缓，但仍保持增长的态势。

目前互联网广告进入乐观新阶段。电商广告凭借着海量的用户购物流量将会继续稳步发展;短视频、直播等社交带货的兴起以及各种社交app的红火，社交媒体广告发展迅猛;直播购物似乎成为一部分群体的购物习惯，直播带货市场规模将会持续扩大。据预测，2021年将会达到万亿规模。未来的直播带货将会给各个细分行业引流、变现和实现社交货币的增长形式。

2022广告市场趋势展望

2022年广告市场展望及品牌营销呈以下趋势：第一，品牌在数字化行业将有大的投入;第二，国潮崛起，国潮品牌广告投放量增长;第三，媒体场景化的生存，多场景的共同融合带来更多可能的媒体发展的机会;第四，越来越多广告主会进行精细化管理，平台私域应运而生。

结合当前消费市场与广告市场的发展趋势，当前中高端产品将是广告市场最主要的增量来源，同时国货品牌对于增量市场的贡献将大于“洋品牌”，服务品牌对于市场增量的贡献将大于产品品牌，市场的份额将会进一步向上线城市集中。

2022年该行业前景趋势怎么样?想要知道更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的《2022-2027年中国广告行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》。