2022短视频市场调研报告 短视频行业发展分析

作为新兴的艺术实践介质，短视频与直播激活了传统艺术在互联网环境下的创造性。短视频相较于传统视频具有以下三大特征。创作成本与门槛低，对硬件设备及后期制作要求低，普通用户可单独完成短视频录制与制作。新型社交属性，短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式，生活记录成为其最大的视频来源版块。娱乐时间碎片化，充分发挥移动设备的便携性与短视频的时长优势，便于用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。

抖音作为一个大众平台，很多用户已经习惯用它记录生活里的点点滴滴。平台上的产品所具有全屏高清、结合音乐的特色，容易引发共鸣，激发创作灵感，更能满足艺术化表达的需求。从平台数据看，截至去年年底，抖音艺术类视频播放量超过2.1万亿，粉丝数量过万的艺术创作者超过20万名。

短视频、直播平台降低了影像内容创作的门槛，让原本高度专业化的影像内容创作成为大众日常。大众在该平台记录美好生活，并以点赞、转发、评论等形式实现互动的过程，就是在集体创造当代生活美学的过程。该平台为大众共享共创生活美学提供了新工具、构建了新空间。

去年10月，中国网络视听节目服务协会发布了一份报告，显示短视频的人均使用时长已经超过了即时通讯。一时间，“刷短视频成杀时间第一利器”的话题也受到大众关注。调查显示：2020年中国人每天多了24分钟休闲时间;在休闲时间里，有大约38%的人在刷手机;排在手机娱乐前三位的是刷短视频、打游戏和追剧观影;95后年轻人最爱网购，直播购物的中坚力量是26—59岁人群。相比之下，女性刷短视频比例高达57.63%，占比高于男性的54.99%。

2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。

在短视频平台竞争格局方面，第一梯队市场份额为56.7%，平台分别为抖音和快手;第二梯队市场份额为24.9%，平台有西瓜视频、抖音火山版、好看视频、微视;第三梯队市场份额为12.4%，平台有爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝、土豆视频、全民小视频、抖音极速版。

2022年该行业前景趋势怎么样?想要知道更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。