珀莱雅前两月业绩双增超30%

3月9日晚间，珀莱雅公布2022年1-2月主要经营数据。经初步核算，2022年1-2月，公司实现营收6.3亿元左右，同比增长30%左右;实现净利润0.6亿元左右，同比增长35%左右。

珀莱雅是国产护肤品龙头，2020年以来，公司推进大单品战略，多系列产品共同发力，此外，公司持续投入营销，线上渠道营收持续增长，带动盈利能力提升。值得一提的是，2021年前三季度，公司在天猫平台产品复购率已提升至接近30%，随着品牌粘性不断提升，销售费用率有望进入下行通道。

2022年化妆品行业发展分析

据国家统计局发布数据显示，2021年化妆品类零售总额达4026亿元，2020年为3400亿元，增幅18.41%，创8年来化妆品类零售总额最大增幅。2021年3月份至6月份，化妆品类零售总额每月同比增幅分别为42.50%、17.80%、14.60%、13.50%，均跑赢社会零售总额增幅;虽然从7月份开始增幅下滑，甚至8月份出现零增长，但10月份起，化妆品类零售总额同比增幅再次领先于社零增幅。

化妆品消费群体持续扩容，相关产品迅速渗透于精致的年轻一代中，出现‘低龄化’‘男性消费’等趋势;二是从消费频次来看，国人使用化妆品的频次不断提升，消费逐渐由可选变为必选，年轻人对于颜值外表的重视推动化妆品消费快速增长。

在疫情影响以及监管趋严等因素的影响下，化妆品零售总额逆势增长，主要与消费群体持续扩容以及消费频次不断增加有关。中长期来看，化妆品渗透率及消费频次的提升仍有空间，两者将继续驱动化妆品市场持续向好。我国化妆品成百货主打品类，预测到2024年我国化妆品线上渠道将超过50%。

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