全球个人奢侈品销售额恢复疫前水平

近期公布的一份行业报道显示，全球个人奢侈品销售额去年增长了约29%，达到2830亿欧元，也就是超过了2万亿元人民币，这一表现甚至超过疫情前的2019年。

全球奢侈品市场在2020年受疫情影响销量出现萎缩后，2021年快速反弹，市场总规模同比增长13%至15%，达到1.14万亿欧元，其中个人奢侈品销售额已完全恢复至2019年水平。

2022全球个人奢侈品行业销售额增长情况分析

法拉利(高达2%美元至92亿美元)是世界上最强的奢侈品品牌，也是全球第二强品牌，根据品牌金融全球500排名2021，品牌强度指数(BSI)93.9分(满分100分)，并有相应的精英AAA+品牌实力评级。

随着法拉利品牌实力保持其评级，其品牌价值增长了2%，达到92亿美元。多年来，法拉利一直利用商品来支持品牌知名度和多样化的收入来源，现在正采取措施维护品牌的排他性，计划将当前的许可协议减少50%，并取消30%的产品类别。

排在法拉利之后的第二大奢侈品和高端品牌是劳力士(增长1%，达到79亿美元)，其品牌实力指数(BSI)得分为89.6分(满分100分)，品牌实力评级为AAA+级。劳力士以其世界领先的质量和独特性而闻名，该品牌的最新版本以在手表行业树立标准而闻名。

根据中研普华出版的《2021-2026年奢侈品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

数据显示，2020年中国境内奢侈品消费逆势增长48%，总规模达到3460亿元。《2021中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》预计，中国内地奢侈品市场2021年将增长至5200亿元。

中国市场成为各大品牌疫情后的主要增长市场，服装品牌中30个品牌占总品牌价值的62%。然而，全球各地的表现都受到了疫情的影响，大多数品牌在2021年都出现了品牌价值损失的情况。

疫情出现后各国为了减小其对经济的冲击，纷纷采取了较强的扩张性货币政策，美联储资产负债表直接从疫情前的4.1万亿美元升至如今的近9万亿美元，市场流动性极为宽松，欧美国家直接把名义利率降至0，实际利率则降为负数。

市场无风险利率为2%时，对应无风险资产的市盈率可以到50倍，当无风险利率降至1%时，对应无风险资产市盈率则可以升至100倍，而无风险利率降至负数后，市盈率则会失去定价基础，进一步催生资产价格上涨。2020年和2021年欧美国家主要股市都迎来了较为强劲上涨，表现较为突出的纳斯达克指数2020年上涨了43.6%，2021年上涨了22.1%。不仅股市，发达国家房地产市场也出现了强劲反弹，美国房地产市场景气指数已经超过了疫情前，创历史最高水平。

资产价格上涨最为受益的无疑是高收入阶层，牛津经济研究院的一项研究表明疫情期间美国人储蓄了约3.7万亿美元，其中70%是由20%的高收入阶层贡献，原因就在于高收入阶层在市场利率下降之时可以动用杠杆推动资产价格上涨，从而形成超额回报。回顾历史，每轮危机爆发后，多数国家都会选择用扩张性货币政策予以对冲，对应名义利率和实际利率均会出现较大幅度的下降，资产价格也会出现大幅上涨，这点在2008年全球金融危机后也有明显的反映。

相反，低收入阶层收入的主要来源在于劳动报酬收入，且发达国家普遍去工业化，大量就业都依靠一般服务业，而一般服务业的工资水平不仅因劳动力供给较大而难以快速上涨，还受每轮危机冲击较大。由此带来贫富差距水平在疫情暴发后不仅没有缩小反而会快速拉大，高收入阶层在疫情期间收入的快速增加无疑会增大对奢侈品的需求，这也就解释了为何奢侈品行业会先于实体经济快速复苏。从某种角度而言，当经济发展至中等收入水平后，奢侈品行业在某个阶段突然的爆发式增长与贫富差距水平的拉大有很强的相关性。

而且，在奢侈品行业，还有一部分奢侈品如名表兼具投资属性，其走势变动与金融市场上其他资产如虚拟货币、股票等高度相关，且厂商饥饿营销的手段很容易造成二级流通市场上层层囤货，最终形成价格泡沫，其本质与近几年炒鞋、炒盲盒没有本质性区别。

对我国而言，奢侈品行业目前仍处于快速发展期，疫情对奢侈品行业的影响只在于暴发初期，随着严格防疫政策的落地，正常的经济秩序得以恢复，奢侈品市场也逐渐回暖。

欲了解奢侈品行业发展详细分析，可点击中研普华《2021-2026年奢侈品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。