淘宝直播调整珠宝饰品行业规范

为了进一步完善对淘宝直播珠宝饰品行业的管理规范， 2 月 21 日，淘宝网发布关于《淘宝直播珠宝饰品行业管理规范》调整及新增《淘宝直播珠宝玉石描述规范实施细则》的公示通知。

公告显示，淘宝直播将对《淘宝直播珠宝饰品行业管理规范》中的【信息发布要求】、【直播交易争议处理】、【直播违规行为处理】的相关内容进行修订，并新增《淘宝直播珠宝玉石描述规范实施细则》。此次规则变更于 2022 年 2 月 22 日进行公示通知，将于 2022 年 3 月 1 日正式生效。

珠宝饰品电商行业规则及销量情况

近些年来，珠宝、艺术品与商业、金融的深度融合，促进了珠宝市场的繁荣，带来了珠宝价格的攀升，这也更加激发了人们对珠宝投资热情。“珠宝与艺术品”成为国内“超高净值家庭”的财富晋升密码。

今年一月，黄金珠宝销售表现持续旺盛，调研的部分地区1月主要品牌珠宝门店销售同比增长47.29%，在去年春节包含情人节高基数效应下，今年春节销售增速同比+12.8%(腊月23-正月初四，去年对应2.4-2.14期间)，其中老凤祥、周大生等内资品牌销售表现优势明显，大部分门店都有超过50-60%的增幅表现。

根据中研普华出版的《2021-2026年黄金珠宝首饰行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

据上海黄金饰品行业协会统计，虎年春节期间上海黄金珠宝市场销售额达10.98亿元，较2021年同期增长12%左右，其中老凤祥、老庙、周大福、中国黄金上海地区销售均突破2亿元。周生生、亚一、东华美钻、九洲黄金、今亚金店、明牌珠宝等品牌同比也均有小幅增长。

据数据显示，全球59%的高净值人士曾投资艺术品，平均占家族总资产的9.6%。而在中国市场，有报告显示，54%的国内高净值人士近3年内参与或关注艺术品收藏或投资，其中珠宝和玉器，成为国内高净值群关注的焦点。

中国奢侈品市场在疫情期间仍保持正增长，2020全年实现约48%的增长，达到近3460亿元人民币，并有望在2025年成为全球最大的奢侈品市场。

蒂凡尼、卡地亚等国际珠宝大牌在中国市占率低，但凭借品牌影响力和设计能力，它们可以将材质普通的珠宝卖出远高于国产珠宝的溢价。

按照目前的发展趋势，戴比尔斯集团商业智能部门预测：到2026年，中国钻石珠宝市场的商机高达1000亿美元，占据全球市场20%的份额。

在毛利率方面也要考虑到，国内黄金珠宝品牌一半以上的销量来自纯黄金类产品，国际大牌主要做18K金、钻石、宝石及少部分银制品，其中银类产品的成本约为黄金产品的1%，因此毛利更高。但通过比较同类产品的售价，依然能看出国际大品牌具有更高的品牌溢价。

未来黄金珠宝首饰行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年黄金珠宝首饰行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。