1月集成灶市场呈“额涨量降”现象

集成灶正在成为综合性家电企业，进入厨电产业的一个突破口，数据显示，家电行业线上、线下全品类销额分别同比下滑7.23%和18.03%，销量分别同比下滑20.68%和26.9%，终端销售略显乏力。其中，1月集成灶全渠道实现零售量15万台，零售额13.8亿元，零售量同比下滑2.1%，零售额同比增长12.1%，呈现“额涨量降”现象。

1月家电市场终端销售略显乏力，主要有以下两点原因：1)今年受春节前移的影响，且去年1月同期基数较高;2)今年多地受奥密克戎疫情的影响，线下店铺关闭且物流无法正常运行，使终端销售受到影响。

集成灶行业规模及发展趋势如何

集成灶已成为继油烟机、燃气灶以外，第三个跨越百亿销售规模的厨电品类。目前集成灶产品利润，放眼整个家电品类属于利润高地，随着家电产品零售利润越来越透明，选择高毛利产品经营是必然的选择，这引导了集成灶产品的趋势。

从零售额渠道分布来看，由于线下实体店产品价格相较于线上渠道有所增加，所以线下渠道的占比相较于零售量有所上升。截止2021年11月，我国集成灶线上零售额为46亿元，占总零售额的18.66%;线下零售额为200.5亿元，占零售总额的81.34%。

从销售量渠道分布来看，目前我国集成灶主要的销售渠道为线下销售渠道。截止2021年11月，我国集成灶线上零售量为72.3万台，占总零售量的25.25%;线下零售量为214万台，占总零售量的74.75%。

相关数据显示，2017-2019年，我国集成灶零售额增速和零售量增速均较快，零售量从126.7万台增加至209.8万台，零售额规模也从89.8亿元增加至161.5亿元。2021年，集成灶零售额规模升至181亿元。

截至2020年，全渠道集成灶品牌数已达到211个，相较2015年的83个品牌，五年间增加了128个。形成了专业品牌、综合性品牌以及互联网品牌三大类品牌商。其中，专业集成灶品牌包括美大、火星人、亿田、帅丰、森歌、奥田等，综合性品牌包括美的、海尔、奥克斯、TCL等，互联网品牌包括欧尼尔、荣飞、苏泊尔等。

从集成灶替代特性来看，传统厨电的千亿市场，都将成为集成灶行业的发展空间。未来五年国内将有9000万个厨房装修的市场容量，平均每年1800万个，随着消费者对健康厨房的追求，势必将带动集成环保灶的销售。

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