3亿人带火冰雪经济

借助北京冬奥的东风，冰雪产业成为2022年的风口产业。国家体育总局委托国家统计局开展的统计调查显示，自冬奥会申办成功至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率24.56%，实现了带动三亿人参与冰雪运动的目标。

在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次。中国旅游研究院此前发布报告指出，到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元。

冰雪产业发展现状

“双十一”购物节期间，雪服、雪板、滑雪镜、冰雪旅游等冰雪品类订单均呈现爆发式增长。京东“双11”冰雪相关项目装备销售数据显示，按照类目分别计算，滑雪服成交额同比增长270%，滑雪单板订单量同比增长590%，滑雪镜订单量同比增长300%，滑雪品类自营订单量同比增长23倍。女性滑雪服、亲子滑雪产品成为最为畅销的单品。

2021年，全球共有100个国家和地区的消费者在速卖通上购买了中国雪具，北至冰岛，南至智利，都有了中国品牌的身影。根据《2020中国滑雪产业白皮书》显示，2020-2021雪季，国内滑雪人次已经达到2076万人次，国内市场的发展带动了国产滑雪用品的品牌化。

广告主对借助冬奥会营销的意愿或较强烈，且国民关注度或远高于此前的冬奥会，对相关内容平台的流量拉动值得期待，另外冬奥会或拉动国人对于冰雪运动的热情，驱动冰雪用品、设备及服务需求提升，对于观赛周边旅游消费亦有望带来增量。

多个玩家正在发力。安踏体育成为了冬奥会服装合作伙伴，舒华体育是冬奥会官方健身器材供应商，负责为冬奥会奥运村健身中心提供健身器材及相关配套服务。

冰雪产业发展前景

国内的冰雪旅游已有产业特征，但尚未形成体系，从“政策支持—基础建设—人才培养—项目开发—装备生产—营销渠道—游客认知”的各环连接并不通畅。想要实现产业化发展，仍需文化赋能、科技赋能、政策赋能等举措促进冰雪旅游高质量发展。

与国外冰雪旅游发展相对成熟的目的地相比，国内体验性、休闲性产品不多，供给同质化问题还未得到根本解决。配套体系不完善。对于滑雪这种高风险的旅游项目，意外险、专业培训等配套产品体系尚不完善。缺乏产业延伸。

冬奥会的契机，带动了冰雪产业的腾飞。按照联合国世界旅游组织测算方式，2021-2022冰雪季将带动国内冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等产业产值实现2.92万亿元。冬奥会之后市场会更多地回归到本来的发展状态，偏投机性的资本会有可能离场，而真正留在市场上的品牌，一定是看中市场的未来，这样会更有利于整个产业的健康发展。

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