厨电企业抢占年轻厨电市场红利

对于厨电企业而言，品牌年轻化成为了行业共识。各大品牌开始在品牌营销上下功夫，精准定位到年轻用户端，打造高端属性，从多维视角出发由内而外抢占年轻厨电市场红利。

在品牌年轻化转型升级过程中，首先要面对的难题就是，如何与年轻人交流，如何让年轻人真正喜欢上品牌并愿意为之买单。

2021年，各大厨电品牌纷纷官宣代言人。以方太为例，因为这是方太成立25年以来首次启用品牌代言人，而且一举就官宣陈坤、z冬雨两大实力派明星作为品牌全球代言人。

与常规的品牌代言不同，方太双明星战略分别代言方太近年来推出的两大新品类，陈坤作为中生代明星代表，代言方太集成烹饪中心;z冬雨作为新生代明星，代言方太水槽洗碗机。这种品牌+品类代言的形式，最大化地助力方太两大新品类的推广。

方太的双明星战略，一方面可以让其高端化品牌形象得到进一步加持;另一方面这两位代言人在大众圈层的知名度以及附着在他们身上的优秀特质，比如全能偶像、时尚质感、专业专注、实力派，也能够间接转化为年轻消费者对品牌的好感度。

据中研普华研究院报告《2022-2026年中国厨房电器行业发展全景调研与投资趋势预测研究报告》分析

厨电行业产品销量好坏与消费者直接相关，厨电行业面临着原材料涨价、厨电行业进入存量市场增速放缓等外部压力，但是伴随着消费者生活方式的变化、人口结构的调整、存量房的换装等一系列的机遇到来。

厨电市场渠道布局也成为各个企业上半年业绩增长的主要来源。家电产品智能化、互联化是当下家电产业整体的发展趋势，随着智能小家电产品逐渐获得消费者的认可与青睐，越来越多的厂商将布局智能小家电领域，厨电市场不断创新产品供给，为市场提供更为丰富多样的智能小家电产品来满足消费者日益增长的消费需求。

2021年厨房电器行业迎来结构换挡期，在新渠道、新趋势、新标准等方面拉开了新一轮的竞争大幕。同时，在“双循环”发展思路引导下，“外循环”推动制造业加速恢复、“内循环”促进消费积极释放，未来厨电行业将拥有更广阔的升级空间。

厨电行业未来走势如何

厨电行业具有强大的自主创新能力，在厨电这片市场上，从来不缺“新产品”。虽然厨电行业面临着原材料涨价、进入存量市场增速放缓等外部压力，但是伴随着消费者生活方式的变化、人口结构的调整、存量房的换装等一系列的机遇到来，厨电市场仍然有广阔的蓝海待挖掘。

随着厨房重要性的提升，厨房产品的消费越来越多，2021年的厨房电器市场回暖趋势明显。总结市场的变化，消费者习惯的变化，产品发展趋势的变化，可以得出：在整个厨电市场，激烈竞争的态势没有变化，产品向大规模发展的方向没有变化，沉淀功能不断丰富的趋势没有变化。而行业、企业应注意到的变化是：产品的智能落脚点，产品的健康关注度，产品的场景化方式。

目前相对形势好的一二线品牌也不能放松，厨电行业瓶颈期随时可能发生。从长远来看，厨电行业这款“蛋糕”很大，但是很多机会可能属于少数顶部企业，强者恒强。

2022年该行业前景趋势怎么样?想要知道更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的《2022-2026年中国厨房电器行业发展全景调研与投资趋势预测研究报告》。