广告媒体市场分析

如果说近十年传统媒体的发展主要是数字化进程中追求市场竞争优势，那么未来媒体与新兴技术融合，传媒向智能化发展将成为趋势。互联网时代下，传播信息一度趋于碎片化、粉尘化，而打造从互联网碎片化向生活中的中心化媒体回归，热点引爆和反复提示，逐步成为新的传播趋势。

据中研产业研究院报告《2022-2027年中国广告媒体市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告》分析

根据《2020年中国广告市场年度盘点》，2020年广告刊例花费同比下降11.6%。但是电梯电视和电梯海报却有大幅上升(分别是23.8%和28.9%)。随着互联网流量红利的消失，线上线下多媒介布局变得越来越重要。哈佛商学院的约翰·戴顿教授提出20世纪商业模式的三种构成力量交通工具、电视网络、购物中心，到了21世纪商业模式的三种构成力量转变为移动搜索、社交网络、电子商务。这些构成力量正在重塑消费者决策和营销环境。

2020年受宏观经济大环境和新冠疫情的影响，市场营销进入存量搏杀阶段，整个传媒广告行业的优胜劣汰也在加速，不少户外广告公司都在探索创新，开启了转型升级之路。与此同时，给户外广告行业带来了不少新的机遇。市场环境的变革倒逼线下媒体价值亟需凸显，不少企业和创业者加快布局新赛道新场景，挖掘户外媒体行业的新价值。

互联网广告快速增长

5G+物联网的快速发展推动了互联网广告的快速增长，相关机构预计到2025年中国互联网广告收入将将达约1,175亿美元，复合年增长率将达10.1%。移动互联网广告支出将主导中国互联网广告的增长，至2025年其收入在中国互联网广告总收入的占比将增至66%。其中移动展示网络广告细分市场增长最快，复合年增长率达到12.85%，高于全球的10.58%。而由于中国用户较习惯于在移动端上以小程序形式搜查数据，较少通过个人计算机浏览及搜索信息，导致移动付费搜索互联网广告的效力较低，收入占比预计为16%，低于全球的25%。

《2022-2027年中国广告媒体市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告》由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家经济信息中心、中国证券监督管理委员会、中国证券业协会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及企业IPO专业研究单位等公布和提供的大量资料。首先介绍企业IPO的定义、流程等，然后分析企业IPO上市的数量、融资等现状以及企业IPO上市被否的原因，接着分析企业并购整合市场运行情况。重点监测企业IPO上市和并购的实时数据和事件，同时对于相关的中小板和创业板IPO进行分析，最后结合IPO市场的形势和前景分析为企业提供IPO上市的全盘指导，同时中研普华对企业IPO上市进行全面的参考分析。

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