2022年饮用水行业现状及发展前景分析

饮用水是指可以不经处理、直接供给人体饮用的水。水是体液的主要组成部分，是构成细胞、组织液、血浆等的重要物质。水作为体内一切化学反应的媒介，是各种营养素和物质运输的平台。

水不仅是构成身体的主要成分，而且还有许多生理功能。水的溶解力很强，许许多物质都能溶于水，并解离为离子状态，发挥重要的作用。不溶于水的蛋自质和脂肪可悬浮在水中形成胶体或乳液，便于消化、吸收和利用;水在人体内直接参加氧化还原反应，促进各种生理话动和生化反应的进行;没有水就无法维持血液循环、呼吸、消化、吸收、分泌、排泻等生理活动。体内新陈代谢也无法进行;水的比热大，可以调节体温，保持恒定。当外界温度高或体内产热多时，水的蒸发及出汗可帮助散热。天气冷时、由于水储备热量的潜力很大，人体不致因外界寒冷而使体温降低，水的流动性大。

我国天然饮用矿泉水分布很广，尤以东南、华南各省分布较多，川西、滇西以及藏南地区也较为密集，华北、西北地区相对较少，各类矿泉水中以碳酸、硅酸、锶矿泉水为数最多，约占全部矿泉水的90%，含锌、含锂矿泉水相对较少，而含碘、含硒矿泉水为数更少。

根据中研普华研究报告《2022-2027年饮用矿泉水市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》统计分析显示：

一、企业概况

华润怡宝，中国饮用水市场的领先品牌，在华南地区市场占有率连续多年稳居首位，2007年销量达到108万吨。1989年，华润怡宝在国内率先推出纯净水，是国内最早专业化生产包装水的企业之一。华润怡宝也是国家质监和卫生饮用纯净水国家标准的主要发起和起草单位之一。华润怡宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供健康满意的优质产品，并通过良好的服务，赢得消费者的认同。华润怡宝多年来得到了各级政府部门的肯定与嘉奖，获得中国名牌产品、中国最具竞争力品牌等荣誉。2008年，华润怡宝水业务的管理纳入华润集团6S管理体系，华润怡宝食品饮料(深圳)有限公司列入华润(集团)有限公司一级利润中心序列。

二、企业优势分析

1、多品类并行，发掘市场增长潜力。2011年，华润怡宝提出了“全国性多品类饮料业务”的战略，开始拓宽饮料类产品线。目前华润怡宝除了自有品牌“怡宝”、“加林山”、“魔力”之外，还手握日方授权的多个著名品牌，如“午后奶茶”、“火咖”系列等。公司的产品除了纯净水、矿泉水外、已成功延伸至奶茶、咖啡、功能性饮料等多种品类，满足了消费者的多元化需求。

2、强有力的渠道建设带动市场份额稳步提升。2008年，华润怡宝制订了“从区域到全国”的发展战略，大举迈步、推进全国扩张。此外，与农夫山泉类似，公司在全国性布局中也能够获得一定的竞争优势。华润怡宝的生产基地覆盖全国，有效降低了产品的运输成本。再者，华润集团下的大型零售商贸集团公司——华润万家也为华润怡宝的扩展提供了有力的渠道资源支持。2017年怡宝市场覆盖终端网点数已超过170万个，高覆盖率推动品牌市占不断提升，18年怡宝在瓶装水的市场份额已达到20.9%。

3、精准的营销策略和多样化公益活动助力提升品牌形象。公司积极关注体育事业，持续赞助国内马拉松赛事。以2017年度为例，公司累计赞助马拉松比赛182场，连续两年成为国内马拉松赞助场数第一名的瓶装水企业。此外，公司组建了“怡宝梦之队”，在多场马拉松比赛中取得优异成绩，也为品牌宣传提供了一定助力。在公益活动方面，公司从2007年起启动“百所图书馆计划”，为教育资源匮乏的地区建设图书馆、捐赠图书，同时邀请专家和社会志愿者举办读书会，帮助实现城市与乡村之间的教育资源共享。截至2017年，公司已捐赠了192所图书馆，募集了上万册图书，得到了社会的广泛认可。

三、产品/服务特色

1、纯水系：

怡宝，桶装水、瓶装水;加林山，桶装水和瓶装水。

2、清新、滋润的午后系：

午后奶茶，低脂健康，奶味茶香;午后红茶，红茶香气、滋润口感，低热量的优质经典红茶。

3：咖啡系：

火咖，由著名歌手杨坤代言FIRE直火烘焙咖啡、直火历练真滋味。

4提能系：

魔力维他命和魔力氨基酸，为身体补充必要的营养素;

四、经营状况

华润怡宝：多品类布局+全国化网络巩固行业领军地位

公司是国内包装饮用水领军者之一，进军行业时间较早经验丰富。1984年，中国龙环饮料有限公司(华润怡宝前身)成立，总部位于深圳市高新技术产业园区，主要销售碳酸饮料。1990年，华润怡宝在国内率先推出“怡宝”牌纯净水，成为国内最早专业化生产包装饮用水的企业之一。截至17年底，华润怡宝总部共有18个职能部门，下设8家分公司、37家工厂，拥有超过12000名员工，产品SKU达15个，公司已成为华润集团旗下消费品业务板块的重要组成部分。

收入由高速转为中高速增长，盈利能力稳步提升。17年公司营收超过126亿元，同比增长9.6%，13-17年收入CAGR达到21.4%。过去几年公司营业收入增速有所放缓，14、15年时公司收入分别实现了36.21%和30.28%的高增长，随后逐年放缓。我们认为公司收入增速放缓一方面是基数增加后的自然回落，另一方面意味着核心产品逐渐步入成熟期，未来增速可能降至中高速区间。此外，根据公司发布的2017年社会责任报告，2015-2017年，公司的净资产收益率分别为14.17%，16.86%和20.51%，盈利能力持续提升。

根据公司发布的2019年社会责任报告，2019年，华润怡宝进一步梳理和优化管理界面及关键业务流程，有序推进组织架构三级变两级，成立营销中心。截至2019年底，华润怡宝总部有17个职能部门，下设9家分公司、9家自有工厂、32家OEM工厂，员工超过12000人。公司组织规模、所有权以及供应链均未发生重大变化。

华润怡宝致力于研发个性化、多元化产品，不断推出满足消费者更高要求的新品。2019年，华润怡宝针对不同人群消费场景，上新蜜水系列的蜜水百香和蜜水白柚、高端咖啡系列的火咖双倍拿铁、佐味茶事、葡萄假日、午后高端奶茶等6款产品。其中，蜜水新口味“蜜水百香”“蜜水白柚”上市以来，获得消费者较高认可，满意度均高于行业均值，成为华润怡宝2019年度最热销饮料。后续推出的高端咖啡新口味火咖双倍咖啡拿铁、首款果汁饮料葡萄假日、首款无糖茶佐味茶事，在电商、便利店、自贩机等渠道进行试销，均有较好反响。

图表：华润怡宝饮料(中国)有限公司产品创新投入情况

数据来源：《华润怡宝2019年企业社会责任报告》

2019年，华润怡宝依法纳税总额达9.21亿元，实际上缴税金总额9.17亿元，连续7年获得深圳市南山区“纳税百强”称号，受到深圳市及南山区领导和群众的高度赞扬。

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