深圳两年关停超200家KTV
深圳作为一个年轻潮流城市,居然在近两年时间里就关停了200多家KTV,这正是国内KTV行业现状的真实写照。据《2020 年度深圳市歌舞娱乐行业统计分析报告》数据,截至2020年12月31日,深圳全市持证歌舞娱*乐*场*所有673家,比2019年减少了113家,2018至2020年间,全市注销或停业高达229家,现存歌舞娱*乐*场*所数量创十年新低。
中国KTV行业发展现状及消费趋势调研
据《2020 中国音乐产业发展总报告》数据,2020年,我国卡拉OK场所数量仅仅只有4.7万家,跟2019年相比足足减少了7.6%。如果拿这个数据跟巅峰时期相比,更是足足减少了超过7万家。2021年,我国KTV的注册量更是在不断减少,第二季度时甚至直接同比下降了57%。如今KTV只剩下“冷清”二字。
深圳市文化市场行业协会常务副秘书长吴涛评论, KTV的现状如同处于黎明前的黑暗中。
是什么原因造成KTV数量快速下降?一方面是因为在科技迅速发展和时代不断变迁的大背景下,人们的娱乐活动变得越来越多样化,KTV不再是唯一的选择。一方面是因为在科技迅速发展和时代不断变迁的大背景下,人们的娱乐活动变得越来越多样化,KTV不再是唯一的选择。除此之外,线上K歌在网络和一些小型设备的加持下也进一步对KTV造成了冲击。KTV最大的一个特色便是K歌,但如今在科技的加持下,人们轻而易举就能够在家中实现K歌,又为什么要去KTV呢?
经过数十年的发展,KTV从小众娱乐活动进入了大众消费时代。此外,由于国家打击盗版的力度加强,2018年10月22日,中国音像著作权集体管理协会发布了《关于停止使用部分涉诉歌曲的公告》,要求协会企业删除非音集协管理的6000余首曲目,并不再向消费者提供。该公告的实施显著减少了传统KTV行业的违法行为,为KTV行业的健康发展迈出了重要一步。
2016年至今,KTV行业开始迈入转型期。从传统KTV行业营业收入来看,受新冠疫情冲击,卡拉OK场所业态营收呈断崖式下跌态势,2020年,中国传统KTV业态营业收入为596.9亿元,同比下降53.3%。
当下KTV的整体发展形势除了走向品牌化和连锁化以外,也开始越来越注重个性,为消费者提供尊享性质服务。逐渐打通线上线下融合通道,为消费者提供更多的消费场景,尽量满足其需求。
美团数据显示,2021上半年,全国量贩式KTV中,18-21岁年龄段的用户数同比下降13.4%,消费额同比下降15.4%,然而,与年轻人对KTV的冷落截然相反的是,2021上半年,全国60-70岁的量贩式KTV用户数同比增长29.6%,订单量同比增长24.1%。从KTV下午时段的客流来看,老年群体的数量比年轻群体的占比多出了20%,老年人逐渐成为KTV消费份额主力人群。
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