研学旅行市场规模超千亿元 2022研学旅行市场调研

自11月全国大面积降温以来，预订今年冬季出游的订单量较10月上旬降温潮期间显著上升142%。第四季度携程游学产品主要体现在室内运动、滑雪等品类。眼下，以冬令营为代表的研学游销售火热。不少地方推出研学之旅精品线路，旅游平台相关订单量也明显增长。

地方政府和旅游企业在加快布局的同时，研学旅行市场潜力巨大，市场总体规模超千亿元，有望成为未来旅游市场的“主力军”。另有数据显示，2021年研学企业已达到3万多家。

中国研学旅行的主体主要有四类：学校是研学旅行的第一大组织方，尤其是中小学，在研学旅行中占有天然优势;其次是专业游学机构和平台;第三是留学中介机构，部分家长把游学作为留学的前置适应期;最后是旅游企业。

以亲子、家庭为主题的特色农庄、民宿、美术馆、博物馆等深受青睐。专项调查数据显示，43.3%的游客选择和家人出行，从出游动机看，亲近自然和亲子研学的比例分别为37.2%、19.8%，分别比去年提高4.7、1.7个百分点。

目前研学旅行的对象超过80%为3岁至16岁人群，不断增长的适龄青少年人口将为研学旅行带来巨大的市场需求。

报告指出，相比于以5.5万多个营地居世界营地数量之首的俄罗斯、修学旅行覆盖率高达98%的日本，我国研学旅行还处于“从自发走向自觉，从小众走向大众”的过程。但自2016年以来，研学旅行政策红利持续释放，加速打开需求端。近3年来，处于存续状态的研学企业数量猛增，2021年达到了3万多家。

“双减”政策下，研学旅行市场可能由学校主导向家庭主导转变。随着新政策的落实，孩子有了更多空闲时间，家长们必然会寻找替代“补习”的产品，寓教于乐的研学产品需求将大大上升，以家庭亲子为主体的研学旅行市场规模或将进一步扩容。报告显示，随着素质教育理念的深入和旅游产业跨界融合，研学旅行市场需求不断释放，中国研学旅行市场总体规模将超千亿元。

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