自互联网飞速发展以来，线上电商改变了产品零售业固有的竞争格局，无论是品牌还是渠道都在逐渐向线上转移。玩具作为具有代表性的传统零售行业，因此而受到的冲击也不容小视。但线下零售作为行业的主力军，依然对市场的走向趋势起着决定性的作用。

玩具行业市场发展现状

今年4月，中玩协发布了《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》和《2021年中国品牌授权行业发展白皮书》，白皮书中指出。2020年全国玩具零售规模为779.7亿元，比上年增长2.6%。

白皮书同时分析了消费者购买行为，直播成为线上购买玩具的重要渠道，消费者在抖音购买玩具的占比为32.9%。小红书是消费者获取婴童用品信息的第一渠道，占比35.8%。

虽然线上玩具零售渠道给人们的购买提供了便利，但玩具购买前的真实体验是线上渠道无法比拟的。特别是没有声光电的木制玩具，在终端零售时，较难吸引孩子的关注和兴趣。仅仅靠安静的陈列展示，也较难被家长了解它的教育意义，而通过体验，能让孩子对玩具产生浓厚的兴趣，让父母通过孩子体验的过程，熟知玩具带给孩子的能力提升和教育意义。

玩具行业市场发展前景分析

电子学习产品在亚太区的收入下跌3.0%至3,920万美元，主要是由于澳洲和中国内地市场的销售额减少所致。在澳洲，伟易达和LeapFrog产品的销售额同告下跌，原因是封城措施令实体店关闭，加上材料短缺和付运延误。尽管如此，2021年1-9月，伟易达继续是澳洲婴幼儿玩具类别的最大制造商。

在中国内地，以人气动画系列《迷你特工队》(Mini Force)为题材的崭新Switch & Go Dinos系列，以及全新的婴儿和学前产品，带动实体销售渠道的销售额上升，但是增长被网上销售额下跌所抵销。

受新产品推出市场所带动，电讯产品下半年的销售额，预期将较首六个月有所改善。然而，由于全球材料供应持续短缺，电讯产品全年的收入难以预测。承包生产服务的收入预计将按年下跌。虽然订单情况稳健，并有大量积压订单，但由于全球材料供应短缺，上一财政年度下半年的强劲表现将难以重复。

中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20—30元人民币，其中中国城市儿童人均年玩具消费为45元，农村儿童人均年玩具消费则不足15元，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。可以说，未来儿童玩具市场还有较大的发展空间。

更多行业研究分析，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2020-2025年玩具市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。