中国直播平台行业现状及发展前景分析

广播电视词典对直播界定为“广播电视节目的后期(haobc)合成、播出同时进行的播出方式”。按播出场合可分为现场直播和播音室或演播室直播等形式。 电视现场直播为在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出电视节目的播出方式，是充分体现广播电视媒介传播优势的播出方式。直播在国外就是LIVE。

自2000年后，随着网络时代到来，电视直播逐渐被网络直播取代，成为“直播”的代名词。

2021年4月，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》。

5月18日相关机构发布了《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》。

报告中显示，截止2020年年末，我国网络直播行业主播账号数量已经超过了1.3亿，同时在全年的统计中，一天之内最多新增了4.3万人。

其中24到30岁年龄段的主播数量最多，占了主播总数的40%，在地区分布上，现在主播主要集中在二三线城市。

主播数量不断增长的同时，收看网络直播的用户规模也在不断扩大，2020年更是达到了6.17亿人，占了我国网民总数的62.4%，目前已经有3.88亿人，并且观看1-2小时的用户占比相较于之前有明显上升，目前占了总数的33.4%。

在营收方面，目前打赏是直播平台还有主播们的主要营收方式，去年直播平台打赏收入占了行业总收入的75%上下，在主播总收入的占比在35%-45%之间，如果但看娱乐直播平台，打赏收入的占比更是超过了90%。

用户和行业从事者越来越多，在市场规模上，这几年也有着长足的发展，在报告中显示，在2020年网络直播商业市场规模已经达到了1930.3亿元，目前绝大多数的主播每月的收入也是水涨船高，目前在3000-5000之间。

伴随着市场的不断扩大，同样也吸引来了很多资本的加入，截止2020年年末和网络直播相关的互联网单位已经有5966家，呈现出来的市场趋势是整体向头部企业集中，其中比较出名的抖音、快手、YY等相关头部企业占据了整体市场超过65%的规模。

2020年的疫情，让网络直播得到了迅速的发展，全民直播已然到来。纵观整个疫情期间，不少实体业务从线下转移至线上进行数字化转型。如今，各大直播平台积极推动“直播+”布局，与电竞、综艺、文化、旅游、教育等产业相结合，努力构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系。

2021年，预计中国网络直播将持续高速增长，市场规模有望达到0.3万亿元;随着网络直播渗透率的不断提升，我国网络直播习惯基本养成，预计至2026年我国网络直播市场规模将超过2万亿元。

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