盲盒文化源于美国，兴于日本。所谓盲盒，顾名思义，就是盒子里装着样式多样的可爱玩偶手办，但盒子上并没有标注具体是哪一款，以其限定款的饥饿营销方式，极大激发了消费者的购买欲和复购欲。专家认为，从宏观消费环境来看，在当下物质高度丰富的时代，销售已从贩卖商品发展为贩卖娱乐，“盲盒经济”的热潮也由此而来。

盲盒品牌需要寻找新的增长点

在2020年潮玩市场陷入“盲盒狂躁症”后，2021年已经有部分高度依赖“盲盒”的潮玩品牌死去，甚至部分头部公司的核心IP盲盒也在2021年出现销量下滑的现象。人们开始重新审视潮玩赛道，以及背后的Z世代。

激烈的行业竞争，也让产品同质化现象严重。年初，泡泡玛特就起诉过若态生产的"盲盒"产品与其"近似"，易引起消费者混淆。与此同时，传统盲盒的热度也在消退。据弗若斯特沙利文报告，2015年至2019年，中国潮流玩具零售的市场规模从63亿元增加至207亿元，复合年增长率为34.6%，但2019年的复合年增长率为29.8%。

面对不确切的未来，潮玩品牌们迫切需要寻找到新的增长点。

盲盒行业市场规模分析

盲盒里面的产品不确定性很大，且多以系列形式推出，成为新一代年轻人娱乐、沟通、交换和购买的载体，占据了年轻群体的“惊喜经济”、“孤独经济”、“社交经济”等等。受高毛利率、高增长、创新的销售模式以及新兴的千亿青年潮玩市场等因素的吸引，资本、上市公司纷纷抢滩盲盒市场，盲盒市场前景广阔。

图表：2020年全球盲盒市场区域分布情况(亿美元)

数据来源：中研普华产业研究院整理

据统计，截止2020年底全球盲盒市场规模达到243亿美元，占比潮玩产业市场约20%的比重。经历疫情的影响，居家“宅”文化盛行，且在电商产业的推动下，全球盲盒市场迅速扩张。从全球盲盒市场区域占比来看，当前亚洲市场是当之无愧的第一市场，无论是动漫、动画产业火爆的日本市场，还是电竞、娱乐产业发达的韩国市场，乃至近些年极速扩张的中国市场都为盲盒产业提供了富饶的土壤。

数据显示，2020年亚洲地区盲盒市场规模达77.76亿美元，占比全球总规模约32%;北美市场盲盒产业规模达55.89亿美元，占比23%;欧洲盲盒市场规模为51.03亿美元，占比21%。

更多行业研究分析，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》。