现下，玩具根本的属性值“陪伴”不再是小朋友的专属，玩具市场迎来更多元的市场需求，成人市场丰富的兴趣圈层让“潮流”“收藏”的趋势愈发明显。玩具市场成人化趋势明显，潮流、收藏玩具的复合年均增长率已达26%。其中，积木成为行业品类当中复购属性最高的品类，粉丝年龄不分老幼。

一、玩具的概念

【资料图】

玩具，泛指可用来玩的物品，玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。玩具也可以是自然物体，即是沙、石、泥、树枝等等的非人工东西，对玩具应作广义理解，它不是只限于街上卖的供人玩的东西，凡是可以玩的、看的、听的和触摸的东西，都可以叫玩具。玩具适合儿童，更适合青年和中老年人。它是打开智慧天窗的工具，让人们机智聪明。

从制造业的角度看，玩具产业链上游主要包括塑料，五金，电子配件以及包装行业等原材料供应商。玩具制造企业需要通过经销商将产品推向消费者，所以下游主要包括零售、批发等销售行业。

二、玩具行业市场现状分析

20世纪后半期，玩具安全法案出台，数千企业破产。2000年-2007年，随着互联网发展，传统玩具受到了电子游戏冲击，传统玩具商转型生产电子玩具。2007年至今-2010年，金融危机影响玩具市场，2010年以后智能化发展成为趋势。

我国是全球最大的玩具制造国，在世界玩具市场上占有举足轻重的地位。从材质上看，塑料玩具是我国玩具市场第一大细分品类，2021年塑料玩具的市场份额约为51.05%。如今综合电商平台已经成为玩具购买的主要渠道，线上渠道的玩具品类丰富多样。据统计，2016-2021年，我国通过线上渠道购买玩具的消费者从65.3%提升至81.6%。

从国外成熟玩具行业的发展经验来看，玩具与动漫结合是玩具行业发展到一定阶段后的一种创新盈利模式。该模式通过玩具与动漫结合，以动漫故事内容和形象提高产品附加值，并通过动漫形象的传播带动玩具销售，动漫衍生品玩具已成为IP价值链中重要的价值体现之一。该模式下制造的动漫玩具在美国、日本等发达国家已经拥有较大的市场规模，例如小猪佩奇系列等，是这些最主要玩具产品类别之一。

我国玩具产业具有显著的区域分布特征，主要集中在广东、浙江、山东、江苏、湖南、江西、上海等地区，每一个玩具产业区域都形成了较为完整和成熟的上下游产业链，产业集群效应明显。在产品类型中，广东玩具企业以生产电动和塑料玩具为主;浙江玩具企业以生产木制玩具为主;江苏玩具企业以生产毛绒玩具、动物玩偶为主。从出口额来看，广东、浙江、江苏、上海和江西是排名前五的省市。

随着人民币升值、原材料涨价、劳动力成本上升、国外质量认证日益严格，代工企业生产成本大幅上升，由于代工企业缺乏自主研发能力，客户结构单一，在激烈的市场中又不能向玩具经销商转移上升的成本，利润空间受到挤压。代工企业利润下降导致行业整体利润水平处于较低水平。玩具消费除了与消费习惯和文化习俗有关外，与经济收入也有着直接关系。经济繁荣和生活水平的提高促使玩具消费需求逐渐增加，当前中国玩具消费水平仍较低，未来发展空间广阔。

2021年，在中国玩具市场TOP10品牌中，乐高占据领导地位，占比7.7%。其次是泡泡玛特，达到4.3%的市占率，排名第二，第三名为姚记扑克，市占率为3.1%，其余玩具品牌占比均不足1%。

三、玩具行业进出口市场情况

中国是世界最大的玩具生产和出口国、第二大玩具消费市场。据统计，近年来我国玩具行业产量呈现出波动增长态势，2021年玩具产量达到745.85万吨，同比增长10.97%;需求量方面保持稳定增长，从2011年的241.87万吨上升至2021年的353.75万吨，期间年均复合增长率为3.88%。

从中国玩具进出口金额贸易数据来看，中国玩具出口金额和进口金额呈逐年增长，但玩具出口金额远高于进口金额。相较于出口金额而言，中国玩具进口金额极少。中国是玩具的生产国也是玩具的消费国，中国玩具的制造业工艺较为成熟，玩具生产企业众多。2022年上半年度中国玩具进口金额3.8亿美元，出口金额214亿美元。

2022年中国玩具出口金额为4835619.1万美元，相比2021年同期增长了223370.2万美元，同比增长5.6%。分月度来看，2022年中国玩具出口金额于8月达到峰值，为526963.6万美元，相比2021年同期增长了11338.1万美元，同比增长2.3%，去年同期出口金额为515625.5万美元，累计到2022年8月出口金额为3167794.5万美元，同比增长20.2%。

中国玩具细分产品进口数量情况总体呈现先上涨后下跌的趋势，而进口价格总体呈上升态势。在玩具细分产品进口中，动物玩具、玩偶和智力玩具都占极大比重，对三轮车、踏板车等带轮玩具的进口需求较小。从2014-2021年中国玩具细分产品进出口均价数据来看，玩具细分产品的进口均价都高于出口均价。我国的玩具细分产品在国际市场上出口的多是中低端产品，出口均价低，而进口的多是高端玩具，进口均价高。

随着我国玩具制造业持续发展，零售规模稳定增长。根据中国玩具和婴童用品协会数据，从2016年到2021年，我国玩具市场零售总额逐年增长，从556亿元增长至854.6亿元，年复合增长率为8.98%，行业发展态势良好，市场空间不断拓展。

四、玩具行业发展趋势预测

随着科技的快速发展，其带动了消费群体对玩具产品更高的体验需求，积木玩具智能化成为积木玩具行业发展的必然趋势，高科技智能化积木玩具不仅满足了消费群体(包括儿童和成人)的好奇心，同时加强化消费群体和玩具的互动体验。

我们对玩具行业进行了长期追踪，结合我们对玩具相关企业的调查研究，对我国玩具行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了玩具行业的前景与风险。报告揭示了玩具市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

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