短视频平台推首个探店规范

近年来，随着兴趣种草等新兴传播方式的普及，达人探店越来越火，并以其现场感、体验感，不断丰富拓展新的消费场景，助力餐饮等众多行业高效曝光和获客。

数据显示，过去一年，仅在抖音生活服务平台，就有72%的商家邀请过达人探店并收获订单。目前每月近50万创作者在抖音生活服务体系中获得收入，超过28万家中小微企业因此实现营收增长。在疫情期间，其在助力内循环，有效地推动了消费复苏。当商家和达人共同摒弃投机取巧的种种行为，为打造更加良好的行业诚信做出贡献，亦能获得更持久的综合收益。

(资料图)

据最新数据，2022年抖音用户数量在8.42亿左右，日活用户数超过7亿。2021年初时搜索月活用户已达5.5亿，并且用户增长速度快，在线时间长，活跃度也很高，品牌可以更好获得曝光。

2023短视频市场调研与投资前景分析

新媒体背景下，碎片化阅读已成为现代生活的常态。等地铁间隙、工作休息中途、大多数人会选择在抖音、微博、bilibili等APP刷刷视频，这些途径里，信息铺天盖地卷来，人们择优而选，倾向性明确。

互联网信息技术发展，智能手机移动终端设备更新换代，大数据算法功能优化……让移动短视频行业蓬勃发展，各类短视频平台也如雨后春笋般出现，资本市场亦不断优化布局，作为移动短视频领先企业，一下科技以用户为核心、以科技为驱动、以内容为导向，逐渐形成了旗下移动短视频营销平台矩阵，在内容、社交、明星+流量等方面有着显著的资源优势。

短视频适应性广、承载量大、传播力强，短视频行业呈现出爆发式的发展趋势，因此短视频商业化成为趋势。虽然短视频行业呈现出一派热闹的景象，但很多运营者发现，进入短视频平台后，要想把自己的作品推上巅峰，让作品具有爆发力，实现商业转化和盈利，并不是一件简单的事情。

短短数年，短视频的变革已经历翻天覆地的蜕变，短视频平台也从最初的娱乐为主转型为直播带货、内容付费为主。

目前我国短视频行业已经从蓄势（2012-2014）、转型期（2014-2015）、爆发期（2016-2017）慢慢过渡到平稳期（2018至今）。而作为短视频行业的领头羊，抖音在今年的月活数据更是达到了6亿多。

据数据统计人均使用抖音次数23次/天，每天的使用时长110分钟。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》分析

根据CNNIC报告数据，截至2022年6月，我国短视频的用户规模达9.62亿，占网民整体的91.5%，继续拉动增长的成本会越来越难以接受。

如今的内容价值点在于，保持并尽可能提升短视频用户的在线时长和互动体量。这也是前文所言，通过国民级明星打造破圈事件的需求所在。

但对于更广泛的明星群体，要满足平台的促活需求，打造内容的能力会成为关键一环。

抖音官方发布的最新数据是，近5000位明星入驻;而去年中的快手内容生态发布会，公布的明星入驻数量也在2000+。这个数据相较2020年又有约30%的增长，也意味着目前行业内还未入短视频“彀中”的明星越来越少。

未来趋势

随着短视频行业竞争格局的稳固，头部企业在庞大的用户规模、时长优势基础上纷纷开始注重降本提效，提升单位流量的变现效率，伴随着互联互通的持续推进也有望提升行业整体经营效率，使得盈利能力得到进一步改善。

面对互联网流量的竞争，短视频平台的内容布局，行业的创新发展趋势，我们在无形中赋予了短视频更多的期待和责任。

短视频作为基础的用户表达和内容消费形式，在媒介生态中的地位持续攀升，贡献了移动互联网的主要时长和流量增量，成为互联网的基础应用。预计到2025年，全球将有41.41亿人口使用社交媒体。也就意味着，全球将有超过1/3的人口成为社交媒体的使用人群，社交媒体用户将成为全球互联生活的领跑者。而这其中，将有11亿用户来自中国。

随着泛知识领域的内容创作愈发被重视，短视频内容的功能和价值不再只是消遣娱乐，而专业知识的用户需求和创作群体不断扩大，让我们意识到“知识变现”和“知识付费”的价值。

欲了解更多关于短视频行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。