新年新盛景。刚刚过去的元旦假期，黄龙景区接待游客人次比去年同期增长176.05%，实现了2023年的“开门红”。

进入后疫情时代，文旅市场复苏态势明显，坐拥国家5A级旅游景区“人间瑶池”黄龙、千年松州古城的松潘县，正迎来文旅产业发展突围的风口。近年来，松潘县紧紧围绕创建“国家全域旅游示范区”和“天府旅游名县”的目标，以丰富优质的旅游资源和产品禀赋为依托，着力构建完善的旅游产品体系，绽放出松潘独特的生态之美和人文之韵。讲好故事、谋好项目、做好产品，松潘县坚持“+旅游”文旅融合高质量发展，闯出一条生态美、产业兴、乡民富的多赢发展之路。

【资料图】

“生态+旅游”

山川为毫 绘就松潘锦绣图景

“天府之源”之誉的松潘县生态环境优渥，自然风光绝美，被誉为世界最佳生态旅游目的地。近年来，松潘县始终围绕“高原生态家园”的宏大目标，坚持生态立县的发展之路，于2021年10月成功创建为国家生态文明建设示范区。

四川版图西北，松潘地区跨长江黄河两大流域。作为岷江源头，独特地理环境构成了松潘得天独厚的生态美景和独一无二的生态资源。“人间瑶池”黄龙斑斓多姿;“中华第一钙化瀑布”扎嘎瀑布银花如织;岷山主峰雪宝顶雪山云海壮观;“动物活化石”大熊猫、“植物活化石”珙桐等珍稀动植物资源，为大熊猫国家公园点缀魅力。以黄龙、西沟、丹云峡为主，突出“康养观光”的旅游功能，打造了一批以省级特色小镇川主寺、省级森林小镇黄龙乡、中国传统村落林坡村为代表的康养风情小镇。

近年来，松潘围绕宝贵的自然馈赠，还倾力打造了系列生态品牌项目。2019年全国首个“人与生物圈计划”自然教育基地成功落地松潘;去年七月，四川松潘岷江源国家湿地公园科普馆正式亮相;白羊自然保护区入选首批国家级文化生态保护区名单;积极与《地理中国》杂志合作，推动“科考+旅游”生态项目，推出“寻找最美兰花”、“探寻最老珙桐”科普观光等精品生态旅游活动……

依托绿水青山、高原风光，松潘全力保护自然生态宝库，并充分利用自然生态财富，不断夯实生态基础，助力生态文明成为旅游建设的“大引擎”。如今，越来越多的游客来到松潘，探秘这座川西北自然沃土，千年古城成了“金名片”，人间瑶池成为“聚宝盆”。以生态为底色，松潘县各美其美、美美与共的生态旅游发展格局逐渐形成。

“生态旅游”这一概念经由国外传入中国并逐渐被接受，《国家生态旅游示范区建设与运营规范》中将生态旅游定义为：“以可持续发展为理念，以保护生态环境为前提，以统筹人与自然和谐为准则，并依托良好的自然生态环境和独特的人文生态系统，采取生态友好方式，开展的生态体验、生态教育、生态认知并获得心身愉悦的旅游方式。”

生态旅游是世界旅游活动中非常重要的组成部分。从旅游发展的角度看，生态旅游是近年世界旅游业中增长最快的部分，年增长率达到25%-30%，生态旅游俨然已成为世界性旅游的潮流。

生态农业旅游是未来农业旅游的发展方向。首先，农业旅游具有人与环境协调的优势，农业旅游是建立在农业生产和自然，人文环境融合，协调基础之上，失去了这种融合，农业旅游就没有了依托，失去了这种协调，农业旅游就成了无水之本。农业旅游的吸引力来自于这种融合，协调营造出的优美自然风光，独特农业景观，浓郁乡村风情。环境优美，资源独特，人情浓郁是农业旅游的基础。农业旅游的吸引来自于都市居民对农村风情，绿色农产品和无污染环境的渴望，期望走向自然，回归自然。

其次，农业旅游是农业旅游资源的再生产过程,表现为对农业景观的重新塑造，特别是参与性的农业旅游，游客可参与耕地、收割、采摘，直接从事农事活动，如黑龙江省农科院农业科技园区的瓜菜自采自摘园、葡萄园、李子园就是这样的生产模式。再次，农业旅游开发注重的是维护农业生态环境，保护原始的农业生态景观和农耕环境，保持环境不受污染。

2021年，我国各类自然保护地、林草专类园、国有林场、国有林区等区域共接待游客20.83亿人次，同比增长超过11.5%，生态旅游游客量已恢复至2019年游客量的约70%根据文化和旅游部发布的国内旅游抽样调查统计结果显示，2021年我国国内旅游总人次32.46亿，比上年同期增加3.67亿，增长12.8%(恢复到2019年的54.0%)。其中，城镇居民23.42亿人次，增长13.4%;农村居民9.04亿人次，增长11.1%。

2021年，国家林草局全面开展林草生态旅游游客量数据采集、测算和信息发布工作，为社会提供相关资讯服务。搭建全国林草系统生态旅游游客量信息管理系统，确定了《全国林草系统生态旅游游客量数据采集和测算方法》，公布了509家采集样本单位。按月和主要节假日收集样本数据并测算全国生态旅游游客量数据。据初步统计，2021年全国林草系统生态旅游游客量为20.83亿人次，超过国内旅游人数的一半。

以江苏省为例，2021年2月江苏省人民政府印发的《江苏省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》明确提出要深入实施国家区域重大战略，协同推进长三角高质量一体化发展，其中为促进区域联动发展，提出了要“发展面向长三角地区的休闲旅游和康养产业，共建环太湖生态文化旅游圈”。

中国的生态旅游是主要依托于自然保护区、森林公园、风景名胜区等发展起来的。目前，中国生态旅游形式已从原生的自然景观发展到半人工生态景观，旅游对象包括原野、冰川、自然保护区、农村田园景观等，生态旅游形式包括游览、观赏、科考、探险、狩猎、垂钓、田园采摘及生态农业主体活动等，呈现出多样化的格局。同时，生态旅游已经成为地方政府吸引投资的重点产业，经济发展的新支撑点。

国家发展改革委和国家旅游局联合印发《全国生态旅游发展规划(2016-2025年)》，《规划》确定了全国生态旅游发展的指导思想、基本原则、发展目标、总体布局、重点任务，提出了六个方面的配套体系建设任务，并就实施保障做了具体安排，是未来十年全国生态旅游发展的重要指导性文件。文件将进一步推进生态旅游产业的发展。

“生态旅游”这一概念经由国外传入中国并逐渐被接受，《国家生态旅游示范区建设与运营规范》中将生态旅游定义为：“以可持续发展为理念，以保护生态环境为前提，以统筹人与自然和谐为准则，并依托良好的自然生态环境和独特的人文生态系统，采取生态友好方式，开展的生态体验、生态教育、生态认知并获得心身愉悦的旅游方式。”

生态旅游是世界旅游活动中非常重要的组成部分。从旅游发展的角度看，生态旅游是近年世界旅游业中增长最快的部分，年增长率达到25%-30%，生态旅游俨然已成为世界性旅游的潮流。

生态农业旅游是未来农业旅游的发展方向。首先，农业旅游具有人与环境协调的优势，农业旅游是建立在农业生产和自然，人文环境融合，协调基础之上，失去了这种融合，农业旅游就没有了依托，失去了这种协调，农业旅游就成了无水之本。农业旅游的吸引力来自于这种融合，协调营造出的优美自然风光，独特农业景观，浓郁乡村风情。环境优美，资源独特，人情浓郁是农业旅游的基础。农业旅游的吸引来自于都市居民对农村风情，绿色农产品和无污染环境的渴望，期望走向自然，回归自然。

其次，农业旅游是农业旅游资源的再生产过程,表现为对农业景观的重新塑造，特别是参与性的农业旅游，游客可参与耕地、收割、采摘，直接从事农事活动，如黑龙江省农科院农业科技园区的瓜菜自采自摘园、葡萄园、李子园就是这样的生产模式。再次，农业旅游开发注重的是维护农业生态环境，保护原始的农业生态景观和农耕环境，保持环境不受污染。

根据中研普华研究院《2022-2027年生态旅游产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析：生态旅游行业市场现状

2021年，我国各类自然保护地、林草专类园、国有林场、国有林区等区域共接待游客20.83亿人次，同比增长超过11.5%，生态旅游游客量已恢复至2019年游客量的约70%根据文化和旅游部发布的国内旅游抽样调查统计结果显示，2021年我国国内旅游总人次32.46亿，比上年同期增加3.67亿，增长12.8%(恢复到2019年的54.0%)。其中，城镇居民23.42亿人次，增长13.4%;农村居民9.04亿人次，增长11.1%。

2021年，国家林草局全面开展林草生态旅游游客量数据采集、测算和信息发布工作，为社会提供相关资讯服务。搭建全国林草系统生态旅游游客量信息管理系统，确定了《全国林草系统生态旅游游客量数据采集和测算方法》，公布了509家采集样本单位。按月和主要节假日收集样本数据并测算全国生态旅游游客量数据。据初步统计，2021年全国林草系统生态旅游游客量为20.83亿人次，超过国内旅游人数的一半。

以江苏省为例，2021年2月江苏省人民政府印发的《江苏省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》明确提出要深入实施国家区域重大战略，协同推进长三角高质量一体化发展，其中为促进区域联动发展，提出了要“发展面向长三角地区的休闲旅游和康养产业，共建环太湖生态文化旅游圈”。

中国的生态旅游是主要依托于自然保护区、森林公园、风景名胜区等发展起来的。目前，中国生态旅游形式已从原生的自然景观发展到半人工生态景观，旅游对象包括原野、冰川、自然保护区、农村田园景观等，生态旅游形式包括游览、观赏、科考、探险、狩猎、垂钓、田园采摘及生态农业主体活动等，呈现出多样化的格局。同时，生态旅游已经成为地方政府吸引投资的重点产业，经济发展的新支撑点。

国家发展改革委和国家旅游局联合印发《全国生态旅游发展规划(2016-2025年)》，《规划》确定了全国生态旅游发展的指导思想、基本原则、发展目标、总体布局、重点任务，提出了六个方面的配套体系建设任务，并就实施保障做了具体安排，是未来十年全国生态旅游发展的重要指导性文件。文件将进一步推进生态旅游产业的发展。

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