一、眼霜行业概述

(资料图片)

眼睛部位没有皮脂腺和汗腺，是人最薄弱的地方，这也导致了眼部比脸部的衰老快，更容易滋生细纹，眼纹眼袋、松弛、黑眼圈、有脂肪粒，有了这些影响气质不说，还拉低了颜值，看上去要比同龄人显老很多。

眼霜，护肤类化妆产品之一。有滋润功效，除了可以减低黑眼圈、眼袋问题外，同时也具备改善皱纹、细纹的功效。眼霜是用来保护眼睛周围比较薄的这一层皮肤的，对眼袋、黑眼圈、鱼尾纹等都有一定的效用，但是不同的眼霜有不同的作用。眼霜的种类很多，大致分为眼膜、眼胶、眼部啫喱、眼贴、眼霜等;从功能上分为滋润眼霜、紧实眼霜、抗老化眼霜、抗敏眼霜等等。

二、眼霜行业市场调研

从产品形态来看，眼部护理品分为眼霜、眼胶、眼膜、眼部精华四大类。由于适用于任何肌肤，眼霜是普及率最高的眼部护理产品，全国范围内平均普及率在40%以上，在市场关注度上，眼霜>眼膜>眼部精华>眼胶。

在消费升级大背景下，中国眼霜消费市场正在不断发生变化。对于年轻一代来说，眼霜是她们肆无忌惮熬夜的借口，眼霜使用者的平均年龄也从26.1岁下降到24.3岁。眼霜是一种用于眼周皮肤的护肤类化妆产品，除了具有提升皮肤保湿、屏障功能外，根据不同产品的功效性组分和活性物添加，有时候也具有紧致眼部肌肤的功效，缓解黑眼圈、改善皱纹、细纹的功效。

随着年龄增长,面部皮肤逐步老化,眼部肌肤问题更为突出。为了延缓眼周皮肤衰老,日常生活中除了保证充足睡眠、养成良好的生活习惯和用眼习惯外,常用方法就是使用抗皱保湿类眼部化妆品，眼霜就是最常用的一种眼部化妆品。眼霜的主要成分与面霜相似，一般是由水、润肤剂、保湿剂、乳化剂、增稠剂、功效成分或活性物、防腐剂、香精等构成。

随着消费结构不断升级和国内化妆品市场的发展，国民肌肤护理精细化程度越来越高，眼部护理产品已成为潜力十足的细分品类。CBNData《研究》显示，从目前市面上的主流眼部护理产品品类来看，眼霜的销售额和增速明显高于眼膜和眼部精华，复购率也更高。

目前市场上性能优异的眼霜护肤品，大部分都是高端产品。网络眼霜销量前四的玛鲁米、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻，以及娇本丽庄小金钻眼霜，价格都相当高。

以花费数十年打造经典大单品的雅诗兰黛小棕瓶为例，1982 年雅诗兰黛 推出第一代小棕瓶，其主打“夜间修复”，主打细胞修复功效，在往后历代小棕瓶雅诗兰 黛均对配方做了进一步的优化改造，且涵盖的功能线从抗衰老拓宽至抗氧、抗衰、舒缓 等功效，每一代小棕瓶的推出也成功的拉动了雅诗兰黛集团的销售。小棕瓶的超长生命 周期也说明，一款好的护肤产品中，成分和配方这两项缺一不可，既要保障产品具有功 效性，同时也需兼顾产品的安全性，同时产品的质地、气味等也需要考量，而达到这一 效果则需要多年的配方的精进和迭代。

三、眼霜行业前景分析

需求扩大的同时，化妆品企业与品牌纷纷加速布局以抢占市场。或通过敏锐把握消费者需求发展高端产品，或通过专注技术研发优化使用感受，或通过开发更多品类实现差异化竞争。一方面，来自美国、日本、法国、韩国等地的传统品牌继续霸占市场;另一方面，国产品牌奋起直追，依靠线上渠道以“量”取胜。

整体而言，对于升级型品类而言，护肤功能进阶是驱动升级的核心原因，随着消费者逐 步建立了护肤的框架性认知，消费者从早期的原料党，转变为功效党，再到对功效、安 全均有考量的配方党，每段功能线推进对品牌的产品能力提出更高要求，同时也驱动品 类进阶升级，每一次升级的过程，也给到了国产品牌弯道超车的机遇。

近年来珀莱雅、丸美、百雀羚等本土品牌凭借性价比优势，市场份额逐步提升。中高端产品销量相对较小，但利润较高。未来随着消费结构和产品功能需求升级，中高端产品极具发展潜力。

另外，差异性与针对性是品牌能否步入正轨并持之以恒发展的关键。从CBNData线上眼霜产品十大品牌来看，眼部护理市场堪称是欧美、日韩等“洋货”的天下，主要原因还是这些品牌找准了核心用户的核心需求，并针对性的制定研发和产品战略

2020 年 7 月珀莱雅推出双抗小夜灯眼霜，主打淡纹及眼周提 亮功效，在同系列产品双抗精华趋势性放量的推动下小夜灯眼霜市占率提升，然而眼霜 大众价格带中，海外品牌份额较高且持续提升，目前眼霜大众价格带中欧莱雅品牌处于 龙头地位，其 2018 年推出的紫熨斗眼霜含有欧莱雅集团核心成分玻色因并具备多重淡 纹功效，是目前品牌的畅销大单品之一。总的来说，眼霜是一个国产品牌仍有渗透空间的品类。

想要了解更多眼霜行业的发展前景，请查阅《2022-2027年眼霜市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。