电商格局生变：B站、视频号首次入局

“双11”购物节迎来了第14个年头。除了“老玩家”天猫、京东、拼多多，抖音、快手也早已加入“战场”并迅速崛起。视频号与B站也首次入局，成了今年双11赛场上的“新玩家”。

每年双11，各大电商平台的新变化、平台之间的竞争与合作也备受市场关注。

(资料图)

抖音、快手等短视频平台早已入局“双11”战场，但今年也有了新的变化。在前不久召开的2022抖音电商双11招商大会上，抖音方面透露，今年抖音商城将独立出战，打通“货找人”与“人找货”的双向链路。10月31日，“抖音双11好物节”正式上线，其推出的“优惠满减”和“售后服务”似乎有意对标天猫和京东。

双11战场上的新老玩家们，在流量、用户与商家的争夺上不断加码，最为激烈的可以说是直播带货赛道。今年双11，除了原有的头部主播，阿里还引入了罗永浩、俞敏洪，以及刘畊宏的妻子ViVi。据中国企业家杂志报道，11月9日，刘畊宏本人还将与妻子同台在淘宝直播。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国电商平台行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

从2017年12月底到2021年12月底，我国网络购物用户规模已经从53332万人增长至84210万人，网络购物用户使用电商平台购物的使用率也从2017年12月的69.1%大幅增长至2021年12月的81.6%。

电子商务平台即是一个为企业或个人提供网上交易洽谈的平台。截止到今年一季度我国电子商务交易额已完成9.6万亿元，电子商务市场继续扩大。近些年来，我国电商市场的繁荣发展直接促进了电商平台行业的快速发展，同时，也使得各大电商平台之间竞争愈发激烈。

电商平台行业竞争分析

日前，京东、阿里巴巴、拼多多三家头部电商都已发布2021年三季报。财报显示，在新冠肺炎疫情给消费复苏带来的冲击下，三家电商平台营业收入增长乏力、净利润增速有所下滑，但各家活跃用户依然呈现上涨态势。同时，各家进一步布局新市场，激发潜在消费动能。

从三家头部电商财报看，与以往业绩高歌猛进不同，今年三季度营业收入虽均实现上涨，但相对前两个季度，同比增速有所放缓。其中，京东营收为2187亿元，为三家中最高，同比增长25.5%;拼多多三季度营收为215.1亿元，同比增长达51%，增速处于领先位置。

相对于近乎饱和的一、二线城市市场，下沉市场成为众多电商发力深耕的重点。

作为阿里在下沉市场的主力军，淘特已成为其内部增速最快的业务。截至2021年9月底的前12个月间，淘特年度活跃消费者已达2.4亿，三季度净增超过5000万，来自下沉市场的新消费者比例持续提升，这也是今年以来淘特连续三个季度用户均增长超过4000万。

尽管当前阿里系电商市场规模优势较大，但是对比流量来看，目前腾讯系的电商平台流量更多。分析当前腾讯系的拼多多来看，今年一季度拼多多的营销费用为112亿，同比下降14%，然后在削减营销支出的情况下，拼多多的用户增长并没有停滞。根据数据显示，去年四季度，拼多多活跃买家数MAU为7.33亿，同比增长2%、环比下滑1.2%;核心电商用户AAC为8.69亿，环比近微增0.2%;然后截止至今年一季度末，拼多多MAU为7.51亿，同比增长4%，环比增长2.5%。

随着电商竞争的加剧，加之消费者日益多元化的需求，除了价格，品质和服务逐渐成为消费者选择商品的考量重点。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国电商平台行业市场全景调研与发展前景预测报告》。