中国视频广告行业市场现状

短视频广告收入增速很快，近年来也是吸引不少人进入这行。植入广告的方式也是多种多样，用户甚至津津有味看着，却不知道那是广告。

近几年，国内短视频行业资产爆发式增长，2020年中国短视频平台市场规模达到1408.3亿元，2021年短视频用户规模已达到8.88亿人，2022年继续保持高增长态势，从业者和用户都近乎指数级增长。

现代社会生活节奏加快，单纯的图文信息无法快速抓住用户眼球，具备动态场景的视频广告更加容易贴合用户需求，兼具商业性与娱乐性。2020 年视频广告收入增速较快，其中短视频广告最为抢眼，增幅达 106%。

2022年4月1日，互联网广告市场规模持续增涨，2019年到2021年，广告市场规模从8,600亿增长到一万亿。2021年，电商类广告份额已经突破46%，短视频广告份额突破16%。

互联网市场具有巨大的广告价值。随着互联网生态环境的逐渐完善、互联网广告的精准化程度提高以及媒体质量较高等优势的逐渐凸显，广告主对互联网广告的认可程度逐渐增强，互联网广告行业迅速崛起。

这个行业里基本没有任何版权意识，跟风、炒作是普遍现象。只要一个素材跑量效果好了，就会有无数公司翻拍，同一个剧本你可以在无数个平台看到，很多公司拍广告都是只换个人，换个配音。版权意识缺失，抄袭现象严重，也是行业的突出问题。

中国视频广告行业市场规模

2020年中国网络广告的市场规模达7666亿元，较2019年增加了1202亿元，同比增长18.6%，广告形式来看，市场规模排名前三的广告形式分别是电商广告、固定文字链广告以及搜索广告。其中，2020年中国电商广告市场规模为3058.7亿元。

2021年前三季度，我国头部企事业单位广告业务收入已经达到了9403亿元，比去年同期增长20.91%，我国广告市场规模预计将在今年突破1万亿大关。数字技术创新迭代与数字经济蓬勃发展，将驱动广告产业全面实施数字化转型，促进广告产业跨越式发展。

投放短视频广告素材时，投放成本会随着素材投放的时间、地区不同而不断波动。刚投放的新素材，吸引用户下载的成本较低，但越往后成本就会越高，当成本超过广告主预算，就需要投放新的广告素材，这是短视频广告素材消耗的基本逻辑。

点击查看中研研究院出版的《2022-2027年中国视频广告行业市场深度调研及投资策略预测报告》，查阅最新中国视频广告行业市场深度调研报告及分析情况。