2022年他经济行业现状及发展前景分析

与“她经济”“儿童经济”“老人经济”等细分不同主体的消费经济类似，“他经济”的出现，顺应了消费升级的大趋势，而消费升级背后是个性化、多样化需求的增长。长期以来，在不少人的印象中，男性的消费能力都偏弱，这既与传统观念里男性应该是家庭主要劳动力，而消费主力应是女性有关，也跟男性消费市场上专属消费品类相对较少，与其他消费群体的特点区分度不强有关。

随着个人化需求升级、男性经济能力的提升、男性人数比例的上升，特别是年轻男性消费群体的崛起，关于男士经济的消费讨论，频繁映入市场的眼帘。除传统领域上的标签之外，美容、娱乐、美妆等领域的男性消费市场也正在打开，“颜值热”让不少男性更加关注自身仪容。

从2018年开始，男妆市场的增长速度非常迅速。工商数据显示，仅2020年，男士化妆品/护肤品相关注册企业就达到3141家，诸多新兴品牌入局男性理容市场，如、亲爱男友、漫仕、蓝系、JACB、“UP”等，均获得资本青睐。

去年“五一”假期，男士彩妆相关产品销量大幅增加。淘宝特价版数据显示，5月1日至3日，在县域消费者最爱购买的商品里，男士彩妆购买同比增长1692.6%。

从产品类别来看，阿里巴巴数据显示，彩妆产品中，粉底、唇膏、眼线、眉笔是男性消费者购物车中的新宠。所调查的“95后”男性群体里，18.8%的人使用过BB霜，18.6%的人使用过唇膏或口红，18.6%的人使用过眼线笔或眼线液，8.8%的人使用过眉部产品。

根据中研普华研究报告《2022-2027年中国高档化妆品行业深度调研及投资前景预测研究报告》统计分析显示：

目前在业的企业中，5000万注册资本以上的企业有14795家，1000-5000万注册之间的企业有65261家，其余企业为注册资本金小于1000万元的中小企业。截止2020年4月，国内化妆品许可生产企业数量为5287家，广东省占比54.70%，为2892家，占比最高。

图表：2017-2019年全球化妆品行业市场规模统计

数据来源：中研普华产业研究院

图表：2019年全球化妆品行业产品市场份额

数据来源：中研普华产业研究院

无论是“他经济”抑或是“她经济”“它经济”的发展，都昭示出我国经济的强大活力和消费潜力。我国有近14亿人口，有超大规模国内市场优势。长期以来，内需都是我国经济发展的强大动力，尤其是在全球疫情形势仍不明朗，世界经济低迷、市场萎缩的外部环境下，我们更应充分发掘国内市场优势，为经济发展、经济复苏增添动力。

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