香水行业市场分析

从整个国内香水市场的走势来看，从2015年到2020年都呈现稳定增长的态势，2020年全球香水消费市场规模已达到4063亿元人民币。尽管中国在其中占比仅为2.5%，但中国香水消费者的平均客单价高达500-800元，美国地区平均客单消费人民币150-250元，欧洲地区平均客单消费人民币250元，印度及东南亚地区平均客单消费人民币30-50元，中国香水消费者平均客单价远超欧美及印度及东南亚国家。

据调查，大部分受访者使用香水的频率较高，超过5成的用户会每天使用香水。以及有超过70%的用户，选择当前的香水产品，是因为产品有自己喜欢的香味，或产品令自己心情愉悦。

整体而言，当前国内消费者较为偏好花香/柑橘/木质/果香等香调，上述香调均有超过30%的被访者表示喜欢。其中，花香调排名第一，偏好消费者占比48.3%;柑橘调排名第二，偏好消费者占比39.8%;木质调排名第三，偏好消费者占比32.8%;果香调排名第四，偏好消费者占比30.4%。

国内香水行业的线上渠道已经占据主导地位，传统的品牌专卖店和专柜式微。目前，有63%的消费者选择在线上购买香水产品，其中综合电商网站上的品牌旗舰店占主导，占29%。综合来看，品牌官方渠道不管在线上还是线上都占据主要位置：线下品牌专卖店各品牌专柜合计占25%，线上品牌旗舰店、官网和小程序合计占38%，这说明消费者在购买香水时更信赖官方直销渠道。

据中研产业研究院报告《2022-2026年中国香水市场深度调查研究报告》分析

香水对中国消费者变得越来越有吸引力，中国香水市场份额进一步扩大，香水消费增速明显。根据天猫大数据分析，近年香水、香氛行业的销售额稳步增长，在整个美妆行业中的增速表现;中国香水市场空间广阔，不仅有更多、更新的消费群体，包括95后、00后等新生代为其买单，推动电商平台销售额呈爆发式增长，更有“中高端人群”硬核崛起，直接加码了香水品类的消费额度。

个性化需求盛行的当下，气味个性化成为了消费者展现自我的一种表达方式，对香氛的需求也逐渐增多，2020年我国香氛市场规模达到了15.75亿美元，疫情冲击下市场规模同比增长率仍然达到10.48%。根据预测，2025年中国香氛市场规模有望达到43亿元美元，2021-2025年年复合增长率约为21.78%。

香水发展前景预测

在全球化的推动下，新兴市场的消费者对香水产品逐渐了解，消费者对香水产品提出更多的要求，希望有更多令人舒适的香氛产品出现对于未来市场，香水消费近三四年来的发展速度很快，未来香水市场预计能以20%以上的增速发展。无论是从利润还是销量上衡量，香水市场无疑是一个前景巨大的市场。

想要了解更多香水行业的发展前景，请查阅《2022-2026年中国香水市场深度调查研究报告》。