数字营销行业分析

如今科技的不断发展，营销方式也在悄悄变化着，而数字营销推动了营销行业的进化。如今数字营销成为卖家与消费者直接接触的重要方式之一。数字营销能帮助企业更有效地讲述品牌故事，并在电商平台建立数字存在。数字营销的最终目的是帮助企业提升销量、赚更多钱。数字营销已经从单纯的文字、声音、影像投放发展为深挖消费者需求高效推广的重要手段。

随着互联网媒体资源的不断集中，利用互联网来进行营销，能够收集受众各方面的数据，更为方便得获得精准营销所需资源。凭借着数据挖掘、文本分析、人工智能等技术，数字营销通过收集受众的年龄、性别、浏览习惯等各个方面的数据，勾画出受众的喜好，以替代以往粗放的营销方式。这是传统的营销服务商难以比拟的。

流量红利见顶，存量时代的市场博弈对营销效率提出了新的要求。这也造就了营销自动化的广阔未来。数据显示，全球市场营销自动化市场规模在2022年将超过1万亿美元。近60%的企业领导者希望未来12个月可以增加营销自动化的预算和投资，67%的顶级营销人员信任营销自动化，超过20%的营销人员正在推进营销自动化。

数字化行业在政策引导支持下具有较广阔的发展前景，但随之对该行业规范化运营要求也将提升。国家“十四五”期间将加快推进企业数字化进程及产业数字化转型，推动数字化经济发展，网信办及工信部也加紧对于公民个人信息安全保护及数字化营销环境的监管。

据中研产业研究院报告《2020-2025年中国数字营销行业发展趋势预测及投资战略分析报告》分析

近年来，数字营销行业发展速度较快，数字经济带动数字营销行业快速发展。原来的营销是资源型驱动型，谁拿到头部资源就能够变成行业头部。现在是算法驱动或者数据驱动，所以未来营销数字化领域的垄断位置没有那么明显。

大数据和人工智能正在重塑数字营销格局，随着未来物联网的普及，媒体环境将愈发碎片，但数据技术创新和内容创新始终是不变的营销引擎，企业未来增长要提质增效，一定要靠数据、智能和内容三轮驱动。

数字营销发展趋势

营销数字化未来的趋势有三方面。

一是数据驱动 ，通过三方数据能力补充自身数据的不足，来提升获客效率。同时具备数据和工具能力也渐成为行业标配。

二是全渠道的触达能力，包括公域、私域流量，线上线下一体化的全渠道的触达、收集和处理。

三是在需求端，客户更多的部门联动起来，传统的市场部的职责，现在的销售、客户成功都会参与进来。销售与市场共同制定一个目标，定向去触达，挖掘了线索后转化成交，形成一个闭环。

想要了解更多数字营销行业的发展前景，请查阅《2020-2025年中国数字营销行业发展趋势预测及投资战略分析报告》。