智能硬件涵盖受游戏玩家热衷的VR/AR产品，带有健康监测功能的智能手表，还有越来越多家庭选择的智能音响等智能产品。而VR/AR产品的出货量在近两年实现了爆发式增长，引发了市场的高度关注。2021年全球VR头显出货量破千万根据IDC最新报告显示，2021年全年全球AR/VR头显出货量达1123万台，同比增长92.1%，其中VR头显出货量达1095万台，预计2022年，全球VR头显出货1573万台，同比增长43.6%。

VR/AR设备行业增长情况

随着“元宇宙”概念横空出世，相关话题是一波接一波，包括VR、AR、MR在内的XR被认为通往云宇宙的钥匙，科技大厂Meta、Google、腾讯、字节跳动等也纷纷入局，市场对于VR/AR的看法已经与十年前发生了根本性的转变。

随着VR/AR整机出货量不断提升，歌尔结合长期积累和布局的声学/光学/传感器/结构件等精密零组件产品，VR/AR配套零组件在整机带动下同样得到进一步拓展。尤其是在VR/AR光学零组件方面，歌尔积极布局VR/AR光学透镜、AR光机模组、光波导器件、光学面罩、微显示/微投影模组等精密光学零组件产品的研发和制造，率先引进了世界领先的纳米压印生产线。去年3月，歌尔光学产业园奠基，打造全球领先的VR/AR高端光学零组件产业基地。

目前很多企业还是更多关注感官体验，对消费者的视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉等感官施加影响，也有的会强调亲情、友情、爱情等情感的体验，还有的通过激发消费者的好奇心、吸引消费者参与其中进行互动、加入品牌社群等方式寻求更全面的体验感受。

一些85后、90后年轻家长更重视消费体验获得的价值以及与孩子的相处模式，他们的带娃方式也由原来的给孩子买吃穿为主转向以兴趣为核心的体验式消费。各类VR体验馆有遍地开花之势，不仅一些商场会摆放VR座椅，让消费者体验刺激的过山车，还有网红VR体验馆提供大型多人互动的VR游戏体验，如射击、运动、竞速、冒险、密室逃脱等各类游戏。

数据显示，中国VR/AR设备行业的市场规模在2020年达到了413.5亿元人民币，2023年预计将达到1051.6亿元。中国VR线下娱乐市场在2018年至2023年的年复合增长率为34.1%。这一切的增长，得益于三种因素：市场需求增加、开店成本降低、额外营收来源。

人工智能的发展将推动VR/AR交互模式的改变，2019年有65%的VR/AR设备提供语音交互技术，从而改善VR虚拟键盘难以操作的短板。此外，VR/AR设备行业市场规模会增长75%。线下体验店游戏收入的整体占比中，VR游戏可超八成。另外，35%的VR一体机会被应用于家庭观影。由于厂商将带来更清晰、更具交互性的VR观影设备，观影娱乐很有可能成为VR头显进入家庭场景的重要方式。

想要了解更多具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国VR行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。