2022中国高档化妆品市场消费趋势调研分析

国内美妆行业呈消费升级趋势，数据显示，天猫2021年护肤类目销售额同比增长9%，单价提升12%，而销量同比减少3%;彩妆类目销售额同比增长16%，单价提升14%，销量同比仅增长1%。2021年天猫美妆行业增长主要由商品单价提升驱动。

近日，多家海外美妆公司发布财报，并强调了高端化妆品对于公司营收增长的重要贡献，并持续看好中国高端美妆市场发展。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国高档化妆品行业深度调研及投资前景预测研究报告》显示：

目前，我国人均可支配收入快速提升，带动行业发展。根据国家统计局数据，2021 年我国人均可支配收入达到 3.5万元，2013-2021 年期间人均可支配收入复合增长率达 8.5%。与此同时我国化妆品零售额快速发展，2021 年我国化妆品零售额达到4026亿元，2013-2021 年 GAGR高达 12%。

近日，欧莱雅宣布全球第二大市场及北亚区总部——中国区2021年业绩同比增长20%以上。

2021年，拥有赫莲娜、兰蔻、科颜氏、碧欧泉、圣罗兰美妆、华伦天奴美妆、阿玛尼美妆、植村秀、羽西、URBAN DECAY、欧珑、Masion Margiela等品牌的高档化妆品部首次超越了大众化妆品部，成为欧莱雅中国体量最大的事业部。与此同时，专业美发产品部抓住消费趋势，实现了最快增速。

雅诗兰黛2022Q2(2021 年 10- 12 月)净利同比增长 25%，全品类实现正增长。分品类来看，护肤品贡献近 60%的收入，连续两年高于疫前水平，在疫情冲击下保持较高韧性，2022Q2 实现 12.06%的同比增长。主因包括海蓝之谜的明星产品等销售超预期。

资生堂 2021 年财报数据显示，中国市场收入份额已接近日本本土。其中，高端化妆品增长快，中国市场重要性凸显。分品牌看，核心品牌均实现增长，高端品牌肌肤之钥和资生堂增速最快。

欧莱雅指出，预计到2030年，将有3.7亿中国人成为新中产，这意味着高端化妆品部门还有很大的增长空间。

根据欧美和日本市场整体消费走过的历程，作为第一大美妆集团的欧莱雅在中国市场高端化妆品的销售额首次超过大众化妆品，这标志着中国大众消费时代的结束，中国美妆的整体消费趋势开始走进“个性化”“高端化”。

从渠道看，这种增长和兴趣电商以及直播的蓬勃发展正相关。

在去年双十一期间，欧莱雅集团在天猫平台销售总额超过100亿元人民币，其中巴黎欧莱雅成为“双十一第一美妆品牌，兰蔻成为排行第三的美妆品牌”。更值得注意的是，欧莱雅中国也在抖音、快手等兴趣电商不断拓展新消费群体。

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