国内美妆行业前景及现状发展如何?疫后美妆行业消费的增长源于人们对外表的重视程度、对美好形象的精神需求增加。此外，随着美妆自媒体的流行，人们对化妆品的认知也逐渐丰富，渐渐培养护肤化妆习惯，美妆行业消费需求持续增长。与此同时，在全球其他地区疫情尚未得到有效控制的情况下，国际化妆品牌更为倚重消费热情依然旺盛的中国美妆行业市场，纷纷加大投入。

2022美妆行业前景及现状分析

“颜值经济”下化妆品渗透率不断提升;另一方面得益于社交媒体及电商发展红利，“后疫情时期”化妆品消费线上化转移明显，直播电商、网红经济、营销裂变等因素助推了化妆品消费反弹，有效提升了消费转化率。我国化妆品市场规模将持续上行，预计未来五年复合增长率接近10%，2025年我国美妆行业有望达到千亿美元规模。

目前我国正式注册的美容化妆品企业为4000余家。品牌众多，名牌唱主角，全国有3000多个品牌，品种更达4000余种，其中有20多个品牌占据了市场的主导地位，比例约占0.7%;各类品牌占领各自的细分市场层面，部份消费者已逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌;由于彩妆化妆品销售额的增长幅度，明显大于经济增长，市场整体态势是供略大于求;外资合资企业占主导地位，其市场份额已近80%;相反，3~5千万元以内的中小型彩妆化妆品企业，占了彩妆化妆品企业总数的90%左右，由此可见彩妆的市场远未饱和。

高端美妆颜值经济持续升温。高端美妆消费占化妆品市场价值的比重平均每年增长3-4%，到2019年，高端美妆比重已经达到48%。YSL、CHANEL、GIVENCHY和DIOR等高端奢华彩妆品牌的消费者超过四成是95后。

从高端美妆性别来看，超七成的女性消费者舍得大手笔花钱护肤。而，娇兰、赫莲娜和希思黎90%用户为高端美妆女性消费者，而DIOR和CHANEL则因为上新了男士产品吸引超过45%的男性用户购买。

高端美妆SK-II产品销量增长超过30%。而SK-II和Olay为代表的美容品牌，也一直是宝洁在中国市场的优势品牌。除海南免税店做出销售贡献外，它们在线上也表现良好，今年618期间，Olay和SK-II在天猫美妆品牌排行榜分别位列第4位和第8位。

高端美妆宝洁净销售额761.18亿美元(约合人民币4918.44亿元)，同比增长7%;净利润143.06亿美元(约合人民币924.4亿元)，同比增长10%。期内净销售额及其增幅，都是其最近10个财年来的最高值。

美妆行业市场占有率及规模

美妆作为稳定的可选消费品，品类丰富、有粘性、能提价，表现出较强的增长韧性。需求端，受中青年及中产扩容促进美妆消费群体基数扩张，美妆需求得以全方位延伸与全流程进阶。美妆行业供给端，高产能+强研发的头部代工厂为新锐品牌的崛起与成熟品牌的扩产赋能，同时新媒体平台与内容输出的引流转化能力提升，给新兴本土产品牌带来成长契机。

中国本土美妆市场规模达1576亿元。未来本土美妆的品牌效应将不断凸显，预计本土美妆市场规模增速将高于整体美妆。2020年我国本土护肤市场规模与彩妆市场规模分别为1290亿元与286亿元。

本土护肤在本土美妆市场中占主要地位，但未来消费者对彩妆的消费意愿及能力不断增强，彩妆行业增长空间较大。

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