腾讯音乐发布2021年度财报

2022年3月22日上午，腾讯音乐发布2021年Q4及全年财报。财报显示，腾讯音乐2021年度整体业绩持续平稳增长，总营收312.4亿元，同比增长7.2%。总营收的增长要归功于在线音乐业务板块的驱动，2021年全年，在线音乐订阅收入同比增长31.9%至人民币73.3亿元，驱动在线音乐服务收入同比增长22.7%。

在线付费用户数量增长以及付费率增长，其中在线音乐付费用户达7620万，同比增长36.1%，付费率达12.4%。

此外，腾讯音乐计划在获得监管批准的情况下，以介绍形式于香港联合交易所主板二次上市。

在线音乐行业现状

在线音乐是我国移动互联网产业的重要组成部分，是人们业余时间消遣娱乐的重要方式。目前我国在线音乐市场中，较为瞩目的在线音乐企业分别是腾讯音乐和网易云音乐，其中腾讯音乐旗下有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等多样音乐软件，网易云音乐旗下仅有网易云音乐一款音乐软件。

在互联网技术和资本的双重驱动下，音乐产业正在加快向跨界、融合、多元的商业模式转变，单纯的版权争夺已经无法满足竞争需要，企业纷纷试水“音乐+艺人经济”复合型粉丝经济模式、“音乐+旅游”文化融合模式、“音乐+互联网”在线演出直播等商业模式。

在政策导向以及科技助推等因素的影响下，在线音乐行业将深入发展数字化。因此在线音乐平台加速技术融合，不断提升云演艺直播等产品服务质量，给予其技术支撑。未来，随着技术应用成熟度不断提升，在线音乐市场规模有望继续扩大。

在线音乐的头部竞争愈发激烈，从在线音乐的发展历程里可以看出，音乐行业的风险投资高峰期已过，头部企业已经通过收购和并购建立竞争壁垒，目前在线音乐行业新进者的机会较少。

未来在线音乐市场还将在O2O演艺、直播、数字发行、周边产品、音乐电商等领域出现更多创新模式，这些商业模式对于海外音乐机构来说有很强的吸引力，由此也会吸引更多的海外资本进驻中国市场。

在线音乐行业前景

1、多元音乐内容日渐赢得用户喜爱促进行业发展

用户(尤其是年轻用户)在音乐类型、风格及口味方面渐趋喜爱更多元化的音乐内容。长尾内容和内容创建者为平台提供珍贵的资源以吸引用户。

2、音乐衍生的用户生产内容种类越来越多推动行业进步

用户在内容创作中渴望拥有更高自由度和赋能，以表达自我并进行社交互动。音乐衍生内容的各种形式(如评论、歌单、短视频及多媒体创作)有助于不断推动用户参与。

想要了解更多在线音乐行业的发展前景，请查阅《2021-2026年在线音乐行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。