中国洗手液行业现状及发展前景分析

洗手液是一种清洁手部为主的护肤清洁液，有些特定的成分可以起到消毒、杀菌的作用，可分为普通洗手液、消毒洗手液、重油污洗手液。洗手液中的化学物质可能会刺激手部皮肤对皮肤容易过敏的人不适合使用，建议洗后涂护手霜，一般的情况下是无害的。随着新型表面活性剂、特殊功能活性成分、功能性助剂技术的发展,洗手液也被赋予了很多新功能。

2020年以来，受新型冠状病毒疫情影响，在国家防疫宣传的倡导下，消费者的个人健康及卫生意识大幅提高，促使对个人清洁护理产品的需求激增。除了更加重视家居清洁、空气净化外，勤洗手成为疫情防护中的重要清洁手段。而对于洗手，消费者也由以往的简单清洗转变为使用专业的手部清洁产品进行卫生护理，因此，民众对洗手液的需求进一步扩大。

疫情时代背景，在国家防疫宣传的倡导下，消费者的个人健康及卫生意识大幅提高，除了更加重视家居清洁、空气净化外，勤洗手成为疫情防护中的重要清洁手段。而对于洗手，消费者也由以往的简单清洗转变为使用专业的手部清洁产品进行卫生护理，因此，民众对洗手液的需求进一步扩大。研究数据显示，中国的洗手液市场规模从2015年的25亿元上升到2019年的27亿元，且每年都保持匀速增长，2020年受疫情影响，洗手液市场规模更是上升至34亿元。分析人士认为，中国洗手液市场规模到2024年将达到84.21亿元。

从电商平台的数据来看，从2020年1月19日开始，淘宝洗手液销售额规模一路飙升，增长约为年前的10倍多。而2020年阿里平台洗手液总体销售额超过21亿元，销量超过5973万件+。销售额同比2019年增长了272%，主要是在一季度疫情最严峻的时候增速迅猛，5月份以后增速开始回落。2020年阿里平台上洗手液品类Top10品牌的市场集中度较高，达52%。传统洗手液知名品牌威露士、舒肤佳、滴露、蓝月亮占据头部位置，占比超过37%。

在多种多样的产品选择中，消费者会更趋向使用感受更佳的产品。而洗手液行业研发门槛较低，产品工艺差异小，因此未来各大企业将会不断完善产品线布局、抢占市场有利地位，且产品趋于绿色化、提升环保效益是发展重点。

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