春节假期滑雪度假酒店同比增长52%

2月4日报道，携程数据显示，春节前三天的滑雪门票订单与去年同期相比增长33%，滑雪酒店的订单量同比增长52%，酒店人均花费同比去年春节上涨13%。

自2015年7月31日北京取得2022年冬奥会举办权，冰雪运动的热度就在不断升温。北京冬奥组委发布的《北京2022年冬奥会和冬残奥会体育遗产报告(2022)》显示，自冬奥会申办成功至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率24.56%。

大数据显示，其中滑雪的热度最高。在知乎和微博上，“滑雪”占冰雪运动相关话题的近8成。小红书发布的“2022十大生活趋势”显示，冰雪运动的热潮从去年延续至今。去年，平台“滑雪教程”的搜索量同比增长100%，目前滑雪相关笔记已超过49万篇。

根据中研产业研究院《2022-2027年版度假酒店产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

滑雪运动被越来越多中国民众所知的过程，也是这项运动从奢侈、小众，变为受到更多中产欢迎的“大众运动”的过程。

2020/2021雪季的滑雪人次已达2097万，相比2014/2015雪季的1195万人次近乎翻倍。在2021年销售票量最高的雪场中，有一半在南方。根据去哪儿平台数据，其中人气最高的杭州临安大明山滑雪场，2022年雪季的票量比上个雪季增长近8成。

度假酒店消费群体的需求转变

近年来，酒店消费者群体在年龄构成上发生了明显变化，80后、90后新生代乃至00后逐渐成为酒店最主要的消费群体。年轻的消费群体以95、00后为代表又称“Z世代”，逐渐成为中国消费市场的主力军，这些“奔涌的后浪”为酒店品牌的成长提供了前所未有的机会和空间。

随着新生代的入局，酒店业的消费结构正发生着巨大的市场调整，客体更趋向年轻化，消费能力增强，消费习惯更强调个性、时尚。了解新生代的消费需求，是酒店管理者的新挑战也是必须把握的机遇。

据国家统计局数据，我国Z世代人口多达2.64亿，约占人口总数的19%，已经成为中国旅游消费的主力军。2021年春节中国旅游预订客群年龄分布数据显示，年龄位于19-25岁的旅游消费者占比为45%。此外，国潮、电竞、剧本杀、沉浸式等关键词成为新生代的消费偏好。酒店纷纷转变战略,陆续推出迎合Z世代的产品,核心就是抓住年轻一代的消费心理。

对于新消费时代的Z世代，“体验式”“网络社交”、“绿色环保”、“酒店+X”、“科技感”等成为他们的消费需求标签，其中“X”包括咖啡、电竞、、摄影、音乐、运动健康、时尚艺术，浪漫文化等不同主题。

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