空气炸锅等品类成为年货节家电消费新宠

1月25日，京东小时购、京东到家数据显示，省心省时的空气炸锅、面包机等厨房料理神器销售额同比增长超10倍。京东家电覆盖全国2.5 万个乡镇、60万个行政村的1.5万家家电专卖店在春节期间也同步开启了年货节。

国美也开启年货节，国美线下门店推出年货爆品低至7折起、单品至高返10%、套购至高返5000、以旧换新补贴等一系列的活动。真快乐”APP直播卖货，覆盖数码通讯、冰洗彩电、生活家电、家居日用、食品酒水、母婴玩具、生鲜美味等全品类。

1月25日，北京苏宁易购数据显示，今年年货节期间，冰洗、厨卫、小家电等品类销量居前，同比增长数据分别为133%、73%和52%。集洗衣干衣功能于一身的洗干一体机销量同比增长136%。厨房产品方面，嵌入式烤箱、集成灶、洗碗机成为热门单品，同期分别增长323.1%、231.7%和162.4%。

年货节期间，北京苏宁易购空气炸锅同比增长288.4%。疫情因素导致大家就地过年，电饭煲、汤锅、电炖锅、压力锅等厨房小家电均呈现增长趋势，满足就地过年消费者年夜饭的需求。同时，戴森手持吸尘器销量同比增长471%。

根据中研研究院出版的《2022-2027年小家电行业风险投资态势及投融资策略指引报告》统计分析显示：

一、小家电整体供给情况分析

图表：2019-2020年中国小家电行业供给规模

数据来源：中研普华研究院

近年来，随着家电市场竞争加剧，小家电企业正朝着"低碳、节能、智能、健康"的方向发力，2019年我国小家电行业供给规模达到4019亿元，2020年市场规模为4672亿元，同比增长16.27%。

二、小家电重点区域供给分析

小家电行业属于传统制造业，劳动密集型产业特征明显，技术含量相对较低，市场准入门槛低。在我国，生产微波炉、热水器、电饭锅、吸尘器、电风扇的企业多分布在广东、浙江、江苏、天津、上海、福建等地，产量总和达全国小家电企业产量的80%以上。

三、小家电行业供给趋势分析

从品类层面来看，消费不断升级，人群不断细分，使得需求呈现多样化，许多新兴小家电品类“疫后”爆发，比如涮烤一体机、烤串机、奶茶机等产品的出现让许多无经验的操作者也可以在家做美食，为小家电市场注入新的机会点。

从品牌层面来看，传统品牌持续加大年轻化转型，新兴品牌从细分市场切入，发力迅猛，大厨电品牌也纷纷进入，整体呈现百舸争流的局面。

从产品层面来看，小家电依然是向两极化发展，即功能集成化，产品细分化。小家电产品细分品类较多，且单品价值低，更容易触发消费者冲动消费;同时，由于体积小、且无需安装，小家电产品更适合线上渠道销售，成为很多单身独居人群的首选。此外，IP联名款向小家电多品类渗透，比如布朗熊系列、宝可梦系列、小黄人系列等等，产品呈现年轻化趋势。

未来小家电会向着功能集成化、场景细分化、外观年轻化发展。

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