茅台1935正式推出

18日晚间，贵州茅台正式推出千元级产品“茅台1935”，众多集团高管为此次发布会站台。履新刚过百日的“掌门”丁雄军表示：“千元级产品中，茅台1935要成为台柱产品”。有关人士认为，该酒系公司卡位千元价位带新单品，未来随千元价位带扩容有望成为公司新增长极。

当前，茅台旗下产品丰富，价格覆盖了各个消费阶层。据了解，茅台酱香系列酒的千元级高端产品将主打“茅台1935” 品牌;500元到1000元次高端产品，主打“汉酱”品牌;200元到500元大众产品，主打“茅台王子酒”，其他酒将作为辅助和补充。

高端白酒忙涨价

自2021年12月初以来，有10余家酒企的30余款产品有调价行为，以泸州老窖、古井贡酒、舍得酒业、水井坊等为代表的知名酒企相继宣布对核心大单品调高出货价。“以咱青岛人比较常买的泸州老窖为例，12月之前，国窖1573的拿货价格是980元/瓶，现在拿货要1050元/瓶。近期，52度窖龄酒60年建议零售价调整为558元/瓶，上调了70元，43度及38度的系列产品，价格也有所上调。”

白酒行业市场调研分析

现在利用互联网新技术构建"人货场"模式，通过吸引消费者打造场景，然后实现卖货，也就是门店+社群+新零售的模式。新零售模式将为酒企的原点人群培养、团购场景化、新产品消费频次，提供一站式解决方案。这对于酒企来说，无疑增加了竞争力。新零售是大势所趋，是建立在消费升级和消费者高数字化的基础之上，与互联网逐步释放的经济与社会价值相匹配。传统酒企可以通过新零售品牌体验中心模式进行原点消费人群培育。新零售终端将品牌文化、产品体验、消费者教育、深度互动等功能综合起来，让核心消费人群和潜在消费人群与品牌深度互动，建立强链接。例如，行业龙头企业五粮液紧抓消费场景、消费习惯的新变化，抓新零售发展趋势，主动拥抱互联网，创新推出全新门店品牌"五粮e店"，正式开启白酒制造企业的新零售商业实践，标志着中国白酒品牌新零售时代来临。

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