盲盒，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。只有打开才会知道自己抽到了什么。不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。

奢侈品盲盒电商品牌获巨头投资

近日，伦敦奢侈品盲盒电商品牌“Heat”宣布获得500万美元的融资，本轮由LVMH旗下奢侈品风险投资基金和早期风投机构Antler领投。此外，该公司的投资者还包括OTB集团董事会成员Stefano Rosso(前者为奢侈品牌Maison Margiela和Marni的母公司)以及爱马仕家族等时尚巨头。

显然，在“万物皆可盲盒”的理念之下，奢侈品巨头也相继入局，赶上“概率产品”的红利。对此，即有分析指出，“盲盒经济”一方面可以进一步激发消费者的好奇心和猎奇心理，吸引其购买产品，并拉进传统奢侈品牌与Z世代消费群体的距离;另一方面，盲盒产品也可能成为商家解决积压库存和过季商品的手段。

中国盲盒行业市场前景及投资研究报告

公开资料显示，Heat是一家总部位于伦敦的奢侈品盲盒初创企业，由Joe Wilkinson和Mario Maher在2019年成立，两位创始人均为Z世代群体。Heat主要投放的产品为奢侈品盲盒，据其官网介绍，消费者能以200美元或675美元的价格购买价值约675或1200美元的奢侈品盲盒。Mario Maher介绍，该平台已和超50个高端品牌合作，包括Off-White、Palm Angels、Amiri、巴黎世家等，累计销售超2万件盲盒。新一轮融资后，预计LVMH也将加入其中。

根据中研普华出版的《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》显示：

“潮玩产业的爆发，始于艺术，起于IP衍生品，兴于盲盒”。谈及盲盒及潮玩市场的迅速增长，马志学表示，现在越来越多的人了解到潮玩，尤其是女性粉丝呈爆发式增长，盲盒整个市场出现了“万物皆可盲盒”的商业特征。潮玩产业火爆背后折射出的是消费者的生活态度，是一种新生活方式和新消费特征的展现。

近年来，盲盒经济近乎“盲目经济”。“活体动物盲盒”“快递盲盒”“图书盲盒”……有的几乎是给消费者埋坑，比如盲盒图书让劣质、盗版图书充斥市场;有的快递盲盒中的服装等商品是残次品;有的商品本不该以盲盒方式营销，比如“活体动物盲盒”中不乏一些国家保护动物甚至外来物种等。

此外，由于盲盒外观基本一样，商品状况不透明，买卖信息不对称，有的商家通过设置空盒来损害消费者利益，有的机构在没有获得相应授权的情况下侵犯他人知识产权，还有机构开展天价炒作。

盲盒营销具有很强的不确定性和神秘感，会强化消费者对购买结果的预期心理，由此勾起一种赌博心态。据报道，某地一对夫妇购买盲盒4个月花了20万元;还有一位60岁玩家，一年花了70多万元;一些未成年人更是在购买炒作盲盒中上瘾。如此现实语境下，出台有针对性的经营指引，迫在眉睫。

1月14日，上海市市场监管局发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》，其中明确：法律法规明确规定禁止销售、流通的商品，不得以盲盒形式进行销售;盲盒内商品实际价值应与其售卖价格基本相当，单个盲盒的售价一般不超过200元;盲盒经营者不得向8周岁以下的未成年人销售盲盒，向8周岁以上未成年人销售盲盒商品，应通过线上线下等不同方式确认监护人同意等。

据报道，这是全国省级层面推出的首个盲盒经营相关指引。在“万物皆可盲盒”的当下，如何让盲盒经济回归娱乐属性、合理的商品属性，考验着各地有关部门的治理智慧与能力。

欲了解盲盒行业发展详细分析，可点击中研普华《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》。研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。