直播电商行业现状，直播电商的发展趋势有什么？12月28日，浙江省消保委收到淘宝、抖音等五个平台及相关主播的整改报告。双十一期间，浙江消保委发现李佳琦等带货主播存在违规问题。从提交的整改报告来看，李佳琦的运营方(美腕上海网络科技有限公司)表示对库存商品进行更改。

今年双11期间，浙江消保委发现李佳琦等带货主播存在违规问题。此前浙江省消保委约谈五大平台及相关主播，要求其在3个工作日内提交正式的整改报告。

从提交的整改报告来看，各平台和涉事主播态度端正，提出整改措施切实可行，针对性强。涉及问题的相关主播也在省消保委规定时间内提交了整改说明。如李佳琦的运营方(美腕上海网络科技有限公司)表示立即停止销售相关商品，对库存所有商品进行更改，更改完毕且经过新一轮检测后，再重新上架相关商品。

据了解，今年双11期间，浙江省消保委对淘宝、拼多多、京东、快手、抖音五个平台和17位主播的直播带货进行了消费体察，发现近三成主播存在不合规现象，近四成直播商品不符合国家标准。

根据中研普华出版的《2022-2027年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》显示：

直播电商的现状和未来发展趋势

浙江省杭州市税务部门发布消息，依法对薇娅偷逃税案件进行共计13.41亿元的罚款。就在薇娅被罚的前一个月，11月22日，杭州市税务局稽查局依法向雪梨(原名：朱宸慧)、林珊珊下达税务行政处理决定书，雪梨、林珊珊两名网络主播涉嫌偷逃税款，被处1倍罚款，共计近亿元。

作为曾经的淘宝直播“一姐”，有人判断，薇娅的偷逃税事件会给淘宝直播带来负面影响。在直播带货行业，头部主播因为掌握流量而掌握议价权。一方面对于头部主播来说，不少品牌方为了上他们的直播间“挤破了头”;

另一方面，头部主播对选品极其严格，在品牌知名度、产品匹配度和价格上，都会设定相应的门槛。而在直播过程中，受益的不仅是商家，还有直播主播们。有机构估算，薇娅一年的收入超过20亿元。从纯商业角度来讲，主播带货的作用相当于一家连锁商场。

实际上，当头部主播不再时，这种议价权或许也将不复存在。当直播间并不比店铺实惠时，消费者的选择或许会打上问号，直播的发展脚步或许会放缓。当然，或许当前民众在意的不仅是主播们的收入有多高，而是不能做到合法合规。

在加强监管的同时，税务部门对网络直播等新业态从业人员给予了包容性的自查整改期。

虚拟偶像直播电商带货发展趋势

今年以来，网络主播、偶像明星频频在税务及个人问题上栽跟头，让虚拟偶像再次成为外界关注的焦点。目前，虚拟偶像在多个领域已有应用案例，而在备受关注的直播带货领域，虚拟偶像能否替代真人，还有待观察。

虚拟偶像并非新鲜概念。但2021年，随着虚拟偶像在多个场景中的应用得到验证，以及元宇宙等热点概念的加持下，虚拟偶像迎来了前所未有的热潮。

今年以来，包括哔哩哔哩、虎牙等公司，都已在虚拟偶像应用上进行了探索和尝试。而在抖音等平台上，虚拟主播的直播活动已经常态化。这些虚拟主播除形象外，与真人主播几乎无异。在多个应用场景相继得到验证的情况下，资本对虚拟偶像的热度也居高不下。

今年以来，多家虚拟偶像创业企业获得融资。在各大直播平台上，都已经有过虚拟主播直播带货的案例。在上市公司层面，也有部分公司在虚拟主播直播带货方面进行了业务部署。

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