2022年直播带货行业拐点来了吗

2022年直播带货行业拐点来了吗?数据显示，2017~2020年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元。预计2021年交易规模达到23500亿元，同比增长82.87%。

近期，一些直播带货的主播正面临补缴税款的风险。《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》显示，我国直播主播账号达1.3亿，多数主播月收入3000~5000元。头部直播的背后折射出巨大的资源集中效应，中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩。目前直播行业头部主播过于集中，对于近期的直播带货行业风波，更规范的发展需要打破垄断。

新商家认为直播是引流的不二选择，引流渠道日趋多样，包括视频、平台种草、直播以及传统的站内站外流量推送。随着电商发展，目前站内外流量的价格水涨船高。

对于中小商家而言，直播仍然是重要引流渠道，而一些新入局的商家对于直播也跃跃欲试。

2021“双十一”直播带货销售额

2021年双11预售开启，电商主播薇娅李佳琦直播带货疯狂收割5亿人。在这场超长直播中，李佳琦、薇娅分别获得2.4亿和2.33亿的累积观看量，总量比去年直接多出1.7亿。淘宝主播销售榜显示，2021年双十一李佳琦直播间销售额最终达到106.53亿元，薇娅直播间销售额达到82.52亿元。

直播带货是近年来涌现的新兴业态，需要相关部门规范引导行业健康有序发展。近年来，随着直播带货成为电商平台最大的增长点，网络主播的收入也水涨船高，部分头部主播的单场带货交易额达到千万甚至上亿元。

据中研普华研究院报告《2022-2027年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》分析

直播带货活跃了电商市场，成就了一门大生意，主播、网红、企业、品牌、商家、MCN机构、平台等参与者都享受到了直播带货爆发式发展所带来的红利。直播带货能如此火爆，一方面靠的是强大IP引流，另一方面也需要完善的供应链和物美价廉的产品支撑。

直播带货市场调查及发展预测

从直播电商整个产业链来看，MCN处于产业链的中游位置，与商品供应方(厂商、品牌商、经销商等)组成供应链端，成为平台端和消费者之间重要的业务和数据服务中台。MCN是一种新的网红经济运作模式，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。

我国电商直播的竞争形态可分为三大梯队，第一梯队是淘宝直播平台，市场份额占比最大;第二梯队是快手、抖音两大短视频平台;第三梯队是京东、拼多多、唯品会等平台。根据各公司公告数据显示，淘宝、抖音、快手三大平台直播电商份额占比超7成，形成三足鼎立竞争格局。

2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197%，这一趋势有望继续。预计2021年，直播带货市场有望保持稳中有进发展态势，市场规模有望超13万亿元，保持10%左右增速。预计未来三年年均复合增速为58.3%，2023年直播电商规模将超4.9万亿元。

2022年该行业前景趋势怎么样?想要知道更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的《2022-2027年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》。