2022积木行业现状及市场规模分析

积木是当下潮玩领域快速发展的一个重要分支。它越来越成为孩子们益智和成年人们“悦己”的生活方式，其行业规模也在不断扩大。

据中研产业研究院公布《2022-2027年中国积木行业发展趋势及投资风险研究报告》显示

中国积木市场发展虽快，但一直以来，来自海外的积木品牌占据了更大的市场优势。具有广泛知名度和渠道力的中国积木品牌不多，且产品一直以来在消费者心中代工、山寨感强烈，产业能力难以支撑中国积木行业高质量发展，市场供给与消费者需求存在结构差。

不过，变化也在发生，一批头部中国积木品牌正在纷纷转型精品化与品牌化之路，在研发、制造上取得了长足的进步，尤其是在中国传统文化IP的挖掘上，逐渐做出了自己的特色。2019年全球玩具积木市场总值达到了598亿元，预计2026年可以增长到947亿元，年复合增长率(CAGR)为6.8%。

近年来，国内积木市场热度一直很高，销量、销售额也在持续增长，并诞生了不少的“爆款”。中国新一代消费者的观念正在转变，他们不再盲目追捧国际大牌，更乐意为高性价比、个性化的产品买单。

不少积木玩家发现，越来越多热门IP开始热衷于与国产积木品牌合作，除了国产热门IP如：山东舰、航天文创、航空文创、流浪地球、斗罗大陆、哪吒、灵笼、叶罗丽、吾皇万睡、小伶玩具、阿狸等之外，哆啦A梦、精灵宝可梦、Hello Kitt、奥特曼、火影忍者、小猪佩奇、海底小纵队、tokidoki、蜡笔小新、蓝精灵、加菲猫、头文字D等国际热门IP也都成为国产积木品牌争相合作的客户。

而随着近年潮玩的盛行，不少国产积木又加入了潮玩元素，积木打破固有的框架，大量创新的造型、丰富的功能令积木进占客厅、书桌、以至到办公室等场景。某资深积木玩家表示，以往“国产积木就是上不台面”的形象慢慢被打破，越来越多积木爱好者、玩家开始购买国产积木，并且愿意支持国产积木，“玩国产积木再也不是令人丢脸的事。”

整体来看，国产积木大都强调性价比，产品价格跨度大，从十几元到数百元，这就使得国产积木适合的销售渠道更加广阔。批发市场、校边店、文具店、商场、超市、连锁精品店、传统电商平台、母婴店等等渠道，国产积木都有布局和覆盖，还有部分玩企在线下建立品牌专营店/旗舰店。另外，直播带货、企业定制、短视频电商、社交电商等也都有国产积木品牌在积极尝试。

国产积木前景广阔、市场潜力巨大且可持续挖掘，这是整个行业的共识。在深耕积木领域的规划方面，产品是所有企业看重并强调的。综合多家企业的看法，未来国产积木的研发方向大致为三个：一是积木+IP，即以IP热度赋能产品，为产品带来曝光度与销量;二是积木+创新玩法，即将多种功能压缩到积木当中，丰富积木的可玩性;三是积木+教育，即将幼教、STEAM理念融入产品中，让孩子在玩耍中锻炼和提升各方面能力。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国积木行业发展趋势及投资风险研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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