牙膏是一种洁齿剂，用于清洁牙齿，保持牙齿美观和亮白。其上游原材料主要包括摩擦剂、湿润剂、粘合剂、表面活性剂、香料及甜味剂，下游则通过商超、便利店、专卖店及电商渠道进行销售。

据中研产业研究院报告《2022-2027年牙膏行业风险投资态势及投融资策略指引报告》分析

2020年，全国参加生产量统计的牙膏企业共82家，合计生产量67.59万吨，比2019年增长5.75%。其中，外资企业8家，生产量24.41万吨，占比36.12%，比2019年增长5.61%;合资企业2家，生产量9.58万吨，占比14.18%，比2019年减少0.82%;本土企业72家，生产量33.59万吨，占比49.71%，比2019年增长7.89%。

年生产量前5名的牙膏企业生产总量为37.99万吨，占比56.21%，前10名企业生产总量为49.38万吨，占比73.07%。实现生产量同比增长5%以上的企业有30家，增长10%以上的22家，增长30%以上的14家。

目前全国不在统计范围内的牙膏企业都是小微企业，大约有20多家，年生产量合计在3万吨左右。

2020年，全国牙膏出口量19.69万吨，同比增长8.3%;全国进口量2.79万吨，同比增长8.1%。

2020年，全国牙膏年产量前十名公司为：高露洁、好来化工、宝洁、云南白药、薇美姿、登康、联合利华、倩采、美加净、纳爱斯，其中前三名的市场份额分别为23.1%、20.1%、9.0%。

牙膏行业现状分析

现阶段，我国牙膏品牌由外资品牌和本土品牌组成。牙膏市场上的进口品牌主要有高露洁、佳洁士、舒适达等，本土品牌主要有云南白药、冷酸灵、纳爱斯、舒客等，外资品牌一直依靠其高知名度和丰富的高中低档产品线在我国市场占据着主导地位。

从产品功效看，美白、中草药品类牙膏仍然是主要诉求，中药植物成分的牙膏份额达26%，美白类牙膏市场份额达25%，抗敏感牙膏市场份额达10%; 特色明显的产品市场拓展加快。

近年来，牙膏种类日趋多元化，消费者对于牙膏的需求也往高端化的方向发展，如云南白药牙膏、舒必达牙膏等品牌受到消费者的热捧。刷牙不再是一种简单的口腔清理过程，而是一种享受。牙膏生产企业也意识到单一的牙膏产品已经不能满足消费者多元化的需求，未来新奇、个性化的牙膏才是发展趋势。

目前，我国牙膏市场竞争非常激烈，各大牙膏品牌为了寻求突围，开始布局牙膏细分市场，如中华牙膏主要定位于药物牙膏市场，黑妹牙膏主要定位于美白细分市场。近年来，也有孕妇专用牙膏、可吞咽儿童牙膏、纳米抗菌牙膏等进入市场，市场反响也较好。随着90后和00后新生代消费群的迅速崛起，对于个性化的牙膏需求也将日益增加，产品质量和用户体验成为牙膏企业获得更多市场份额的关键。

想要了解更多牙膏行业的发展前景，请查阅《2022-2027年牙膏行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。

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