燕麦片成日本2021年最畅销商品

据日本调研机构发布的2021年“畅销商品排行榜”显示：与去年相比，销量增幅最大的是燕麦片，而在2020年排在第一的口罩，今年则从排行榜前十名中消失。

燕麦片经常被当作主食，甚至被有些日本人当作“大米”食用，同时，日本不少点心中也有燕麦片的身影。

麦片市场需求行情如何

由于燕麦片用途较广且十分健康，所以经常成为社交网络上的热门话题，在女性群体中的人气更是颇高。一项新的研究表明，喜欢吃麦片作早餐的女性与选择其他早餐食品或干脆不吃早饭的女性相比，前者体重轻于后者的几率比较高。研究者认为，这可能与麦片里富含的纤维、维生素和矿物质成分有关。

近几年，国内燕麦片人均消费量逐渐提高，燕麦片市场规模扩大。其中，单早餐燕麦这一类产品市场规模就已超出70亿元。早餐燕麦是我们日常生活中常见的一种燕麦产品。

随着消费者对早餐燕麦的需求扩大，国内不少麦片生产企业以及部分外资企业都瞄准了国内市场这块“大蛋糕”。但资本的持续进入也让早餐燕麦市场不断饱和，产业同质化竞争严重。对于燕麦生产企业来说，要想避免业内的同质化竞争，还需突破单一品类的生产，推出多样化的产品，实现差异化竞争。

王饱饱自2018年成立以来，在麦片这一细分品类不断拓展消费者使用场景。目前王饱饱已获得四轮融资，在2020年12月王饱饱完成数亿元的C轮融资。

统计数据显示，2020年我国麦片市场市场规模占比前5大企业分别是桂林西米食品有限公司、百事可乐(中国)有限公司、桂林志强食品开发有限公司、卡乐比电子商务有限公司和杭州宝格电子商务有限公司。其市场份额占比分别为17.1%、17%、7.2%、5.4%和5.3%。

麦片行业规模分析

一项新的研究显示，吃高纤维麦片可降低得高胰岛素血症的男性体内胰岛素的产生，并且能降低血糖。研究人员认为，通过降低升高的胰岛素及升高的血糖(吃一餐高碳水化合物的食物之后)，糖尿病危险群就能够避开疾病及并发症;其他的研究则显示，运动和糖尿病药物也可预防这些人患糖尿病的危险。

随着人们对健康的关注，消费者已经认同燕麦片的营养价值。将来与其他食品一样，燕麦食品产业也会向着更美味、更方便、更健康的方向发展。同时，以燕麦为主要原料的膨化食品、休闲食品等都将是今后重要的发展领域。2020年中国麦片行业市场规模为95.47亿元，同比增长11.86%左右，五年复合增速超过11%，预计2026年麦片市场规模有望突破150亿元。

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