中国互联网营销规模破万亿元

11月24日，中关村互动营销实验室联合普华永道、秒针营销科学院与北京师范大学新闻传播学院共同发布《2021中国互联网营销发展报告》蓝皮书显示，2020年，中国互联网营销市场规模10457亿元。其中非广告互联网营销服务收入5494亿元，超过互联网广告总收入。

为促进新经济的发展，政府推出系列加快新型基础设施建设、培育数据要素、优化人力资本结构的经济政策。报告认为，这些政策在促进信息技术创新和数字经济发展的同时，也为互联网营销创新提供保障和空间。随着广告主对网络营销的投放需求的加强，中国互联网营销市场增长可期。

互联网营销行业竞争分析

数据显示，2020年中国互联网营销市场总规模突破万亿大关，达到10457亿元。互联网广告维持了13.85%的增长态势，实现广告收入4972亿元。视频广告收入规模约为904亿元，较上年增长了64.91%。其中短视频广告独占鳌头，增幅达106%，远超长视频广告25%的增幅。

2020年仅上半年电商直播场次超过1000万场，活跃主播人数超过40万人，观看人数超过500亿人次，上架商品数超过2000万件。除此之外，在这个特殊的年份，疫情推动人们对在线教育与医药健康的需求，这两个行业的广告增幅最为显著，分别达57.1%和40.28%。

目前互联网营销仍处于高速发展之中，自媒体时代全面到来，新兴媒体平台不断涌现，为移动营销的持续发展提供动力。随着网络信息技术的日新月异，移动营销技术将逐步走向成熟和完善，“手机媒介+”在旅游行业的应用也会迅速普及深入。同时，在中国服饰、家居、珠宝、烟草、汽车及快消品行业中，很多企业已开始使用移动营销模式来宣传企业的产品并获得很大的成功。

预计互联网营销市场营收的增长符合移动互联网经济的发展趋势，未来将连续保持相对可观的增长速度，2018年移动营销市场规模约3352.4亿元。伴随着移动互联网时代的全面到来，尤其移动化所带来的位置数据、物联网数据日趋丰富，加之云计算、大数据、人工智能、物联网等技术的繁荣发展，营销智能化特点将愈加明显。同时，其他要素也将产生共振效应，渠道、场景、数据、体验，都将以智能化为核心产生自我优化和变革。

随着互联网营销技术的创新发展，智能手环、智能手表、VR眼镜等移动设备相继出现，用户接触的屏幕和终端日益丰富，感知体验要求不断提高，因此目前以文字、图片为主的静态营销载体越来越不适应用户需求的变化，而在行走、驾驶等动态营销环境下手势、音频等营销载体越发吸引用户的目光。在使用屏幕逐渐增加的情况下，跨屏整合成为未来发展的趋势。这一方面要求跨屏数据的整合和分析，准确获知同一用户在不同屏幕上的行为踪迹和特征偏好以构建完整全面的用户画像体系，另一方面要求多屏的整合营销，移动端与PC端、智能电视等有效结合，实现数据全打通和跨屏互动营销，对同一广告进行多方位、全体验展示有助于广告效果的融合互补，从而进一步提升广告品牌的营销价值。预计到2025年中国互联网营销市场规模将达13440亿元。

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