有研究表明，中国男士五大头发问题，分别是：头屑、出油、受损、暗哑、扁塌难打理。男士头皮油脂分泌比较旺盛，日常挑选喜欢洁净力强的洗发产品，但也需要注意头皮的润泽保养。因为男士出现头屑很大部分原因就是干燥以及营养不足，也有可能因为真菌增生。

随着我国居民收入水平不断提升，对生活品质的追求不断提高，头发的洗护产品成为我国消费者关注度较高的领域。现阶段，我国消费者对洗发水的需求趋向细分化和多元化，对于修护、柔顺、去屑、烫染、防脱等不同功能的洗发水有不同偏好，推动了我国洗发水市场发展呈现“百花齐放”的局面。

男士洗发水行业市场发展现状分析

有数据统计，99%的人受各种头皮困扰，约35%的人群存在脱发少发、头皮头发油等问题，34%的人面临头屑头痒，约20%的人群面临头发干枯受损易折断等问题。同时，国内有超2亿的人群面临脱发问题，且在持续增长中。

解决头皮问题，对消费者迫在眉睫。怎样去抓住并养成这群新兴消费人群，也成了品牌的难题。

不论是品牌强调的功能细分，还是致力于解决头皮问题，其根源在于当下消费者更愿意为产品成分买单。CBNData发布的《2021年国民头皮健康白皮书》显示，在选购洗护产品的时候，消费者看重产品的功效和成分，且95后对于产品成分的消费人数占比呈上升趋势。

成于消费者，败于消费者。在谈到品牌养成的过程中，我们同样强调用户价值，只有良好的用户价值，才能养成品牌，这是一个双向的过程。

男士洗发水行业市场发展前景分析

作为主打去屑的产品，海飞丝也首次在国内头发洗护市场与其它品牌有了功能化细分的差异。在今天我们将这称之为赛道细分。

当然，海飞丝的成功，也给了不少品牌新的机会：于是在海飞丝去屑之外，霸王开始主攻防脱、奥妮布局乌黑，宝洁之后的新品牌飘柔和潘婷又在柔顺和亮泽度上挖掘……细分赛道在被品牌们不断挖掘的同时，洗发水的品类也越来越复杂。

中国日化洗护市场逐渐走向成熟期，洗发水产品朝着中高档、功能性、成份天然化方向发展，未来洗发水功效除了普遍的去除头屑、营养头皮，使发丝更健康亮泽外，一些特殊的功能也将被逐渐细化，比如滋润营养、天然配方，洗发后发丝香气等，都将成为未来发展趋势。

更多行业调研分析，可点击查阅中研普华研究报告《2021-2026年男士洗发水市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。