彩妆主要是涂敷于脸面及指甲等部位，利用色彩的变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增强立体感，使之更具有魅力。同时，也可用于遮盖雀斑、伤痕和痣等皮肤的缺陷。如今彩妆的色彩、主题都具有很广阔的自由表达空间，彩妆产品日益追求新颖独特的外形包装，譬如趣味盎然的产品名称、立竿见影的效果与对青春美丽的另类注解。

彩妆行业市场发展现状分析

受疫情的影响，近一年来，一半以上的消费者在彩妆方面的消费均与上年持平或减少。与一线城市相比，三线城市受疫情冲击相对较小。在口罩的“遮挡”下，彩妆新风格消费减缓，素颜妆成为消费主流。

在品牌选择方面，彩妆消费者对国潮品牌日益认可，但更多愿意从唇部、眼妆等对质量安全要求相对不高、入门级的品类开始尝试。

消费升级、国潮兴起等多重因素共同推动了本土美妆品牌的兴起，众多新锐品牌凭借产品创新与多元化的营销模式打开市场，在国际大牌长期以来的强势品牌效应下实现突围。

调研数据显示，消费者对国货品牌的接受度较高，倾向购买国内传统品牌和新兴品牌的消费者占比均达40%以上，另有34.3%的消费者对国内外品牌无明显偏好，更注重产品本身是否适合自己。

彩妆行业市场发展前景分析

随着90、95后彩妆消费观的演变，彩妆消费市场将进一步细分，个性潮流、国风潮流和时尚平价市场成为近几年新涌现的细分市场，并且未来几年仍将快速增长。

在疫情防控常态化的今天，彩妆消费市场受疫情影响较小，全球特别是中国化妆品市场仍然保持增长态势，同时国潮、平价化妆品品牌崛起，出现许多新晋品牌，随着高性价比国货品牌进入市场，彩妆市场保持良好的高奢和平价两极发展状态。

更多行业调研分析，可点击查阅中研普华研究报告《2021-2026年中国彩妆产品行业投资潜力及发展前景分析报告》。