冬季运动服饰需求有望增长

在北京冬奥会的推动下，冬季运动服饰的需求有望增长，本土运动品牌的营销战已经打响。

安踏、特步、361°、乔丹体育等运动品牌纷纷推出黑科技羽绒服、风衣等产品。从此次各大品牌冬季运动服饰的营销中可以看出，各个品牌比以往更卖力。因为今明两年都是体育大年，今年的东京奥运会推动了相关运动产品消费，各个运动品牌也希望借助北京冬奥会，再次推动冬季运动消费。

大型赛事显著刺激运动消费增长

从东京奥运会期间部分电商平台公布的数据可以看出，大型赛事显著刺激运动消费增长。京东方面数据显示，东京奥运会刚开幕的7月23日、24日两天，京东运动国潮品牌的整体成交额同比涨幅高达500%，其中运动裤和运动配饰的成交额同比均超过300%。

抖音电商发布的数据显示，今年7月21日-8月8日即东京奥运会期间，抖音电商体育用品销售额同比增长365%，鸿星尔克、贵人鸟、李宁和安踏的销售额位居前列。

运动服市场未来前景如何

对于企业而言，服装市场无疑是一块巨大的蛋糕。但是要从服装市场分走蛋糕，远比想象中难度更大。目前中国服装市场细分市场最具开发潜力的市场，仍旧是运动服饰市场。

数据显示，2015-2020年，中国运动服饰市场规模从1669亿提升至3150亿，CAGR达13.5%，头部公司CR3/CR5从45%/58%提升至58%/71%，行业集中度持续提升，头部品牌影响力有望继续增强。

在中国市场，运动服饰行业在体育产业中占据重要地位，未来在“5万亿产业规模”和“5亿体育人群”的推动下，运动服饰行业将有更多增量，发展空间广阔。

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